直播用户价格敏感度与消费渠道选择调查

直播用户价格敏感度与消费渠道选择调查

您好！我们正在进行一项关于直播用户消费习惯与价格敏感度的研究。本问卷旨在了解您在观看直播时，对于商品/服务的价格感知以及线上/线下购买决策的偏好。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究。感谢您的参与！

Q1:您平均每周观看直播（包括电商、游戏、才艺等各类直播）的频率是？

几乎不看

1-2次

3-5次

6次及以上

Q2:您主要观看哪些类型的直播？（可多选）

电商带货（如服饰、美妆、食品）

游戏直播

才艺/秀场直播

知识/教育类直播

户外/生活类直播

其他

Q3:在观看直播时，您是否曾因为主播的推荐或直播间的优惠而产生过购买冲动？

经常

偶尔

很少

从未

Q4:当您在直播间看到一个感兴趣的商品时，您会首先做什么？

立即查看价格和优惠

搜索其他平台（如淘宝、京东）的同类商品价格

查看商品详情和用户评价

先加入购物车，稍后决定

Q5:请评价“直播间专属折扣”对您最终购买决策的影响力有多大？（1分表示毫无影响，5分表示决定性影响）

分数

标签

Q6:假设同一款商品，直播间价格比主流电商平台（如淘宝/京东官方店）便宜5%，您更倾向于在哪里购买？

毫不犹豫在直播间购买

会稍微比较一下，但大概率在直播间买

会仔细比较评价、物流等，再决定

倾向于在更熟悉的电商平台购买

Q7:如果差价扩大到10%呢？

毫不犹豫在直播间购买

会稍微比较一下，但大概率在直播间买

会仔细比较评价、物流等，再决定

倾向于在更熟悉的电商平台购买

Q8:对于“限时秒杀”、“前XX名半价”这类直播促销形式，您的感受是？

非常有吸引力，会努力抢购

有一定吸引力，会关注

感觉是营销套路，不太在意

反感，觉得制造焦虑

Q9:您是否愿意为“直播间即时互动答疑”、“主播现场试用展示”等体验支付比静默图文页面稍高的价格？

非常愿意

可以考虑，看具体商品

不太愿意，价格是首要因素

完全不愿意

Q10:哪些因素会让您放弃直播间的优惠，转而选择线下实体店购买？（可多选）

需要立即使用，等不了快递

希望亲眼看到、摸到实物

担心线上商品质量或色差

享受线下购物体验和服务

退换货更方便

没有此类情况，我优先线上

Q11:对于高价值商品（如大家电、奢侈品），即使直播间有优惠，您是否更倾向于线下购买？

是的，必须线下体验和购买

可能会线上研究，但最终去线下买

如果优惠足够大，愿意在可信赖的直播间购买

没有区别，哪里便宜在哪买

Q12:您如何看待直播间“全网最低价”的宣传？

基本相信，是主播的竞争力

半信半疑，会自己查证

不太相信，只是营销话术

完全不信

Q13:如果发现刚在直播间购买的商品很快在其他平台降价了，您会？

非常懊恼，以后会更谨慎比价

有点不开心，但可以接受

无所谓，早买早享受

联系客服尝试价保或退换

Q14:总体而言，您认为直播购物在“性价比”方面相比传统线上购物如何？（1分远不如，5分远胜于）

分数

标签

Q15:您会因为支持某位特定主播而购买其推荐的商品，即使价格并非最优吗？

经常会，因为信任和喜爱

偶尔会，看商品是否刚好需要

很少，价格始终是首要考量

从不，我只忠于价格

Q16:请描述一次让您印象最深刻的、因价格因素而改变购买渠道（线上转线下，或线下转线上）的直播购物经历。

填空1

Q17:未来一年，您预计在直播渠道的消费金额占总消费的比例会如何变化？

显著增加

略有增加

基本不变

略有减少

显著减少

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