直播广告效果与用户行为调研问卷

直播广告效果与用户行为调研问卷

您好！我们正在进行一项关于直播广告效果及用户消费习惯的调研。本问卷旨在了解您对直播广告的看法以及您线上线下的购物选择。问卷匿名，所有数据仅用于统计分析，感谢您的宝贵时间！

Q1:您观看电商直播（如淘宝、抖音、快手直播等）的频率是？

几乎每天

每周几次

每月几次

很少观看

从不观看

Q2:您主要通过哪个平台观看直播购物？

抖音

淘宝/天猫

快手

京东

小红书

其他

不观看

Q3:直播广告或直播带货的哪些方面最能吸引您点击或观看？

主播的专业度与可信度

产品价格优惠/折扣力度

产品展示的直观性与真实性

互动抽奖/红包等福利

直播间氛围/娱乐性

朋友/网友推荐

其他

Q4:总体而言，您向朋友推荐通过直播购买商品的可能性有多大？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q5:在观看直播后，您最终下单购买的比例大约是？

几乎每次看都会买

超过一半的情况会买

偶尔会买

很少购买

只看不买

Q6:您通常在直播中购买哪些品类的商品？

美妆护肤

服饰鞋包

食品生鲜

家居日用

数码家电

图书文创

虚拟服务/课程

其他

Q7:与线下实体店相比，您认为直播购物的主要优势是什么？

价格更优惠

选择更丰富/便捷

能更直观地了解产品

有互动和娱乐性

节省时间

没有明显优势

Q8:您对最近一次通过直播购买的商品或服务的满意度如何？（1分=非常不满意，5分=非常满意）

分数

标签

Q9:对于高价值商品（如大家电、奢侈品等），您更倾向于通过哪种方式购买？

线上直播/电商平台

线下实体店

两者都有可能，视具体情况而定

Q10:哪些因素会促使您放弃直播下单，转而选择线下购买？

需要现场体验/试用

担心产品质量/售后

物流等待时间太长

线下有更优惠的价格或活动

不信任主播或直播宣传

习惯线下购物

其他

Q11:您认为直播广告对您最终购买决策的影响程度是？

决定性影响

重要参考

轻微影响

几乎没有影响

Q12:请描述一次令您印象深刻的（正面或负面）直播购物经历，以及它如何影响了您的消费观念？

填空1

Q13:您是否曾因为观看直播广告，而前往线下实体店体验或消费？

经常

偶尔

很少

从未

Q14:您希望未来的直播广告在哪些方面进行改进？

信息更真实透明，减少夸大

提供更专业的商品讲解

优化购买流程和售后服务

增加更多互动形式和福利

提升直播画质和流畅度

加强品类筛选和品质把控

其他

Q15:总体来看，您认为直播这种形式对您的整体消费支出产生了什么影响？

显著增加了我的消费

略有增加

基本没有影响

反而让我更理性，减少了冲动消费

Q16:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q17:您目前的职业是？

在校学生

企业职员

政府/事业单位人员

个体经营者/自由职业

退休人员

其他

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