直播用户社会责任认知与消费行为调研

直播用户社会责任认知与消费行为调研

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于直播用户社会责任认知与消费行为的学术调研。本问卷旨在了解您在观看直播时的消费习惯，以及您对直播行业社会责任的看法。问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究。感谢您的参与！

Q1:您平均每周观看直播（包括电商、游戏、才艺等各类直播）的频率是？

几乎每天

每周3-5次

每周1-2次

每月几次

几乎不看

Q2:您通常通过哪些平台观看直播？（可多选）

淘宝/天猫

抖音

快手

京东

Bilibili

小红书

其他

Q3:您在观看直播时，最主要的目的是什么？

购物消费

娱乐消遣

学习知识/技能

社交互动

支持喜欢的主播

Q4:过去一年中，您在直播间的消费金额大约为？

0元（从未消费）

1-500元

501-2000元

2001-5000元

5000元以上

Q5:哪些因素最可能促使您在直播间下单消费？（可多选）

产品价格优惠

主播的专业讲解与推荐

直播间氛围和互动

对主播个人的喜爱与信任

产品本身的品质与需求

限时抢购/秒杀活动

Q6:您是否关注过直播带货中的产品质量问题（如虚假宣传、货不对板等）？

非常关注，会主动核实信息

比较关注，看到负面新闻会留意

一般，偶尔会想到

不太关注

完全不关注

Q7:当您发现喜欢的主播推荐的产品存在质量问题或宣传不实时，您通常会？

不再信任该主播，取关并停止消费

降低对该主播的信任度，但可能继续观看

认为是个别现象，不影响整体信任

不关心，只看娱乐内容

其他

Q8:您认为直播平台和主播在销售商品时，最重要的社会责任是什么？

确保商品质量与描述相符

进行真实、不夸大、不误导的宣传

提供完善的售后服务保障

保护消费者个人信息安全

倡导理性消费，反对浪费

Q9:总体而言，您认为当前主流直播平台在履行上述社会责任方面的表现如何？（1分为非常差，5分为非常好）

分数

标签

Q10:您是否认同“头部主播/明星主播应承担比普通主播更大的社会责任”这一说法？

非常认同

比较认同

一般

不太认同

完全不认同

Q11:您认为主播的哪些行为最能体现其社会责任感？（可多选）

积极参与公益慈善活动

在直播中传播正能量和正确价值观

严格选品，对推荐的产品负责

引导粉丝理性消费

依法纳税

在争议事件中勇于担当、积极回应

Q12:如果主播在直播中为某公益项目发起募捐或带货，您支持的可能性会？

大大增加

略有增加

没有影响

略有降低

大大降低

Q13:您是否愿意为履行社会责任更好的主播或平台（如更环保的包装、公益联名产品）支付少量溢价？

非常愿意

比较愿意

视情况而定

不太愿意

完全不愿意

Q14:当平台出现低俗、不良内容或违规主播时，您认为谁应负主要监管责任？

直播平台方

主播本人

政府监管部门

观众/用户群体

多方共同责任

Q15:您对直播平台或主播在履行社会责任、引导健康消费方面，还有哪些具体的建议或期望？

填空1

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