直播广告对汽车购买意愿影响调查

直播广告对汽车购买意愿影响调查

您好！我们正在进行一项关于直播广告对消费者汽车购买意愿影响的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解直播营销的效果。问卷匿名，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。

Q1:您在过去一年内是否观看过包含汽车内容的直播（如新车发布、车评、试驾等）？

是，经常观看

是，偶尔观看

否，从未观看

Q2:您通常通过哪些平台观看汽车相关直播？（可多选）

抖音

淘宝/天猫

懂车帝

汽车之家

Bilibili

快手

其他

Q3:您认为直播相比传统图文/视频广告，在展示汽车信息方面有何优势？

信息更真实直观

互动性强，能即时提问

价格/优惠信息更透明

氛围感更强，容易种草

没有明显优势

Q4:请评价直播中主播的专业性对您购车决策的影响程度（1分表示无影响，5分表示影响极大）

分数

标签

Q5:观看汽车直播后，您是否会主动搜索该车型的更多信息？

总是会

经常会

偶尔会

很少会

完全不会

Q6:直播中的哪些内容最能激发您对某款车的兴趣？（可多选）

实车动态展示（外观、灯光、行驶）

深度技术讲解（发动机、底盘、三电）

真实车主/车评人分享

限时优惠或独家福利

直播间互动抽奖

与其他车型的对比评测

Q7:整体而言，您有多大可能因为观看了一场出色的汽车直播，而将该车型纳入您的购车备选清单？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q8:您认为直播购车（或支付定金）的流程是否便捷可靠？

非常便捷可靠，愿意尝试

比较便捷，但仍有顾虑

一般，和传统方式差别不大

不便捷，更倾向于线下完成

Q9:您对直播中提供的哪些购车优惠最感兴趣？（可多选）

直降车价/现金优惠

赠送保险、保养套餐

金融贴息/低息贷款

赠送精品/配件

限时免定金或退订保障

Q10:假设您近期有购车计划，直播广告在您整个决策流程中的影响力有多大？

是决定性因素

是重要的参考信息之一

有一定影响，但不大

几乎没有影响

Q11:请描述一次令您印象最深刻的汽车直播经历，它为何吸引您？

填空1

Q12:您是否曾通过直播链接，留下过购车意向信息（如留资、咨询）或直接下单？

是，曾留下意向信息

是，曾支付定金或购车

否，但未来可能会考虑

否，且未来也不会考虑

Q13:您对汽车品牌方在直播中采用“高管亲自讲解”这种形式的信任度如何？（1分=完全不信任，5分=非常信任）

分数

标签

Q14:您认为当前汽车直播在哪些方面还有待改进？（可多选）

内容同质化，缺乏新意

过度营销，信息不客观

互动回复不及时或敷衍

画质/音质等直播效果不佳

优惠力度不足或套路多

缺乏后续的跟进服务

Q15:您的年龄是？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q16:您目前的购车阶段是？

已有明确目标，近期准备购买

正在比较筛选，1年内可能购买

有初步想法，1-3年内可能购买

暂无购车计划，仅保持关注

Q17:对于汽车品牌如何通过直播更有效地影响您的购买决策，您还有哪些其他建议？

填空1

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