短视频用户消费偏好与价格敏感度调查

您好！我们正在进行一项关于短视频用户消费偏好与价格敏感度的研究。本问卷旨在了解您在短视频平台上的内容消费习惯以及对付费内容的态度。您的回答将为我们提供宝贵的数据支持。问卷为匿名填写，所有信息仅用于统计分析，请放心作答。

Q1:您平均每天花在观看短视频（如抖音、快手、TikTok等）上的时间大约是？

少于30分钟

30分钟至1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q2:您通常在短视频平台上观看哪些类型的内容？（可多选）

搞笑/段子

知识科普/教育

美妆/时尚

美食/烹饪

影视/综艺剪辑

游戏/电竞

生活记录/Vlog

新闻/资讯

体育/健身

其他

Q3:您是否曾为短视频平台上的内容（如直播打赏、付费课程、解锁剧集、购买商品等）付费？

是，经常付费

是，偶尔付费

从未付费过

Q4:您最可能为哪种类型的短视频付费内容买单？

高质量的独家知识课程/教程

解锁完整版连续短剧/微电影

观看特定主播的直播（如打赏、付费连麦）

购买主播/达人推荐的商品

解锁无广告的纯净观看体验

其他

没有付费意愿

Q5:总体而言，您对当前短视频平台提供的付费内容（包括直播打赏、付费课程等）的性价比满意吗？（0-非常不满意，10-非常满意）

选项1

Q6:对于一个您感兴趣的付费短视频课程（如30分钟的专业技能教程），您认为的合理价格区间是？

1-5元

6-10元

11-20元

21-50元

51元以上

不愿意为单次课程付费

Q7:如果平台推出“月费会员”，可以享受所有付费短剧/微电影免费看，您能接受的最高月费是多少？

5元及以下

6-10元

11-15元

16-20元

21-30元

30元以上

不会订阅此类会员

Q8:在观看短视频时，哪种广告形式最可能促使您点击或购买？

信息流中达人/主播的真实推荐

与视频内容强相关的创意小剧场广告

直接的品牌展示/促销广告

直播间内的限时优惠

都不会促使我购买

Q9:当您看到喜欢的博主推荐商品时，影响您购买决策的最主要因素是？

商品价格

博主信誉和推荐力度

商品本身是否符合我的需求

其他用户的评价

促销活动（如优惠券、满减）

不会因为博主推荐而购买

Q10:您认为短视频平台内嵌的电商功能（如小黄车、商品链接）购物体验如何？

非常方便，经常使用

比较方便，偶尔使用

一般，和传统电商App没区别

不太方便，流程繁琐

从未使用过

Q11:哪些因素会降低您为短视频内容付费的意愿？（可多选）

价格过高

内容质量不确定，怕“踩坑”

免费替代内容很多

支付流程复杂或不安全

对创作者/平台不信任

没有长期使用的需求

其他

Q12:如果付费内容支持“试看/试听”一部分，是否会显著提高您的付费可能性？

是，试看后觉得好就会付费

有一定帮助，但主要看价格和内容

没有影响，我主要看其他因素

不需要试看，我信任推荐

Q13:您更倾向于哪种付费模式？

按次/按件付费（为单个内容买单）

订阅制（按月/年付费，享受权益包）

打赏/赞助（随心支持创作者）

免费+广告模式

都不喜欢，倾向于完全免费

Q14:请评价您对以下说法的同意程度（1-非常不同意，5-非常同意）："我愿意为能真正解决我问题或带来显著提升的高质量短视频内容付费。"

分数

标签

Q15:请评价您对以下说法的同意程度（1-非常不同意，5-非常同意）："相比长视频平台（如B站、爱奇艺），短视频平台的付费内容价格应该更低。"

分数

标签

Q16:您的年龄段是？

18岁及以下

19-25岁

26-30岁

31-40岁

41-50岁

51岁及以上

Q17:您目前的月均可支配收入（用于消费的金额）大致在哪个范围？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20001元以上

不便透露

Q18:对于短视频平台的付费内容生态，您还有哪些其他意见或建议？

填空1

短视频用户消费偏好与价格敏感度调查

介绍

本模板旨在提供短视频用户消费行为与付费意愿的标准化调研方案。帮助您分析用户观看习惯、评估付费内容接受度、洞察价格敏感区间，适合市场研究机构、内容平台和品牌方制定精准的商业化策略。

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