短视频广告效果与用户消费偏好调查问卷

短视频广告效果与用户消费偏好调查问卷

您好！我们正在进行一项关于短视频广告效果与用户消费偏好的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解用户需求，优化广告内容。本次调查匿名进行，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实感受和体验回答。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-30岁

31-40岁

41-50岁

51岁及以上

Q2:您平均每天观看短视频的时长大约是？

少于30分钟

30分钟至1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q3:您最常使用哪些短视频平台？（可多选）

抖音

快手

TikTok

微信视频号

Bilibili

小红书

其他

Q4:在短视频中，您对哪种形式的广告接受度更高？

剧情/故事植入式广告

达人/网红推荐

品牌官方账号内容

信息流硬广（直接展示产品）

直播带货

其他

Q5:请对您最近一个月在短视频平台看到的广告整体质量进行评分（1分非常差，5分非常好）。

分数

标签

Q6:看到感兴趣的短视频广告后，您通常会采取什么行动？

直接点击链接购买

搜索品牌或产品进一步了解

加入购物车或收藏

分享给朋友

仅点赞/评论，不购买

无任何行动

Q7:哪些因素最能促使您点击或关注一个短视频广告？（可多选）

广告内容有趣、有创意

产品/服务正好是我需要的

广告主是我喜欢的品牌

推荐者（网红/达人）是我信任的

广告提供了优惠券或折扣

广告制作精良，视觉效果好

Q8:您有多大可能向朋友或家人推荐您在短视频广告中发现并购买过的产品？（0分非常不可能，10分非常可能）

选项1

Q9:您是否曾在观看短视频广告后产生过购买行为？

是，经常购买

是，偶尔购买

从未购买过

Q10:您更倾向于在短视频广告中购买哪些类别的商品？（可多选）

美妆护肤

服装鞋包

食品饮料

数码家电

家居日用

图书文创

本地生活服务（餐饮、娱乐等）

虚拟产品（课程、会员等）

Q11:对于短视频广告中“直播带货”的形式，您的看法是？

非常喜欢，互动性强，容易产生信任感

可以接受，偶尔会看看

不太喜欢，感觉过于推销

非常反感，从不观看

Q12:请描述一次让您印象深刻的短视频广告经历（无论好坏）。

填空1

Q13:您认为目前短视频广告最需要改进的方面是？

减少广告出现的频率

提高广告内容的质量和创意

提供更精准的个性化推荐

增强广告的真实性和可信度

优化购买流程和售后服务

Q14:您对短视频广告推送与您个人兴趣的匹配度打几分？（1分完全不匹配，5分非常匹配）

分数

标签

Q15:您会因为哪些原因而屏蔽或举报一个短视频广告？（可多选）

广告内容低俗、令人不适

广告出现频率过高，干扰观看

广告信息虚假、夸大宣传

产品/服务完全不感兴趣

广告形式生硬，体验差

Q16:相较于传统广告（如电视、户外广告），您认为短视频广告的优势在于？

形式更生动、互动性强

更容易触达目标用户

内容更具创意和趣味性

转化路径更短，可直接购买

没有明显优势

Q17:您对品牌方在短视频平台进行广告营销，还有什么其他的建议或期望？

填空1

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