短视频用户购买决策因素调查

短视频用户购买决策因素调查

您好！我们正在进行一项关于短视频内容如何影响用户购买决策的研究。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解用户需求，优化内容生态。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。

Q1:您观看短视频的频率是？

每天多次

每天一次

每周几次

偶尔观看

几乎不看

Q2:您最常使用哪个短视频平台？

抖音

快手

TikTok

视频号

Bilibili

其他

Q3:您通常在短视频中关注哪些类型的内容？（可多选）

美妆护肤

服饰穿搭

美食探店

数码科技

家居生活

知识科普

搞笑娱乐

影视剪辑

其他

Q4:您是否曾因观看短视频而产生过购买商品或服务的想法？

经常

有时

偶尔

很少

从未

Q5:请评价短视频内容本身对您购买决策的影响程度。（1-5分，1分为无影响，5分为影响极大）

分数

标签

Q6:短视频中的哪些元素最能吸引您并促使您考虑购买？（可多选）

产品真实使用展示

突出的优惠价格/折扣

博主/KOL的专业推荐

用户好评与互动

创意有趣的广告形式

限时抢购的紧迫感

品牌故事或理念

Q7:您更倾向于信任哪种博主的推荐？

头部知名KOL/明星

垂直领域的专业博主

普通用户的真实分享

品牌官方账号

不太信任任何博主推荐

Q8:总体而言，您有多大可能向朋友推荐通过短视频发现并购买的商品/服务？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q9:在决定购买前，您通常会通过哪些方式进行进一步核实？（可多选）

查看电商平台商品详情页

搜索其他用户评价

去社交媒体看更多测评

对比其他品牌或渠道价格

直接信任短视频内容，不多核实

Q10:短视频中“直播带货”形式对您的购买决策影响如何？

影响很大，经常在直播间下单

有一定影响，偶尔会购买

影响较小，更看重产品本身

没有影响，从不看直播带货

Q11:请评价短视频中商品信息的透明度和真实性对您购买决策的重要性。（1-5分，1分为不重要，5分为非常重要）

分数

标签

Q12:哪些因素可能导致您放弃通过短视频链接购买？（可多选）

对产品质量存疑

价格高于其他渠道

物流或售后服务信息不明

购买流程复杂

对博主或广告不信任

只是看看，没有实际需求

Q13:您更偏好短视频中哪种购买引导方式？

直接的商品购买链接/小黄车

引导至品牌官方店铺或主页

提供优惠券码

仅做品牌展示，不直接引导

无所谓

Q14:请描述一次令您印象深刻的、由短视频促成（或差点促成）的购买经历，以及原因。

填空1

Q15:未来，您预计通过短视频进行消费的频率会如何变化？

显著增加

略有增加

保持不变

略有减少

显著减少

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