短视频广告效果与用户购买决策因素调查

您好！我们正在进行一项关于短视频广告效果的研究，旨在了解影响您购买决策的关键因素。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q2:您每周观看短视频（如抖音、快手、TikTok等）的频率是？

几乎不看

每周1-3次

每周4-6次

每天1-2小时

每天2小时以上

Q3:您在短视频平台看到广告的频率如何？

几乎看不到

偶尔看到

经常看到

几乎每次刷视频都能看到

Q4:哪些类型的短视频广告更能吸引您的注意力？（多选）

剧情/故事类

产品测评/开箱类

知识科普类

达人/明星推荐

搞笑/创意类

用户真实评价分享

品牌官方展示

Q5:请评价您对短视频广告的总体信任度。（1分为完全不信任，5分为完全信任）

分数

标签

Q6:您是否曾因为观看短视频广告而产生购买意愿或实际购买行为？

从未有过

偶尔有购买意愿但未购买

有过几次购买

经常因此购买

Q7:当短视频广告引起您的兴趣时，促使您进一步了解产品的主要因素是什么？（多选）

产品价格/优惠

产品功能/效果展示

广告创意/趣味性

发布者的可信度（如达人、KOL）

评论区的好评

品牌知名度

Q8:短视频广告的时长对您的观看意愿影响大吗？

影响很大，只愿意看很短的

有一定影响，内容精彩可以接受稍长

几乎没影响，只看内容是否吸引我

Q9:您认为一个有效的短视频广告应具备哪些特点？（多选）

前3秒抓住眼球

清晰展示产品核心卖点

有真实的使用场景

背景音乐/音效有感染力

包含明确的优惠或购买引导

广告与内容自然融合

Q10:您更倾向于相信哪种形式的“推荐”？

普通用户的真实分享

垂直领域专家/达人

明星/网红

品牌官方账号

都不太相信

Q11:请评价“评论区用户反馈”对您购买决策的影响程度。（1分为毫无影响，5分为决定性影响）

分数

标签

Q12:哪些因素会直接导致您放弃通过短视频广告购买？（多选）

广告看起来太像广告，不真实

产品价格过高

对发布者不信任

负面评价或争议太多

购买流程复杂

品牌从未听说过

Q13:相比图文广告，您认为短视频广告在促进购买方面的优势是？

动态展示更直观

情感代入感更强

信息传递效率更高

社交互动性更强

没有明显优势

Q14:请回忆一个让您印象最深刻（无论是好是坏）的短视频广告，并简述原因。

填空1

Q15:您是否愿意在短视频平台关注喜欢的品牌账号以获取信息？

愿意，是主要信息来源之一

可能会，偶尔看看

不太愿意，怕信息过载

从不关注品牌账号

Q16:总体而言，您有多大可能向朋友推荐通过短视频广告发现的好产品？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q17:您更关注短视频广告中关于产品的哪些信息？（多选）

具体功效/性能

价格与优惠力度

材质/成分/安全性

使用教程/方法

售后服务政策

其他用户的购买体验

Q18:广告中出现“限时折扣”、“限量”等字眼，对您的购买冲动影响大吗？

影响很大，会促使我快速决定

有一定影响，会多加考虑

影响很小，主要看产品本身

完全没有影响

Q19:对于短视频广告的未来发展，您有什么期待或建议？

填空1

短视频广告效果与用户购买决策因素调查

介绍

本模板旨在提供短视频广告效果与用户决策因素的标准化调研方案。帮助您评估广告吸引力、分析用户信任度、洞察购买转化关键点，适合市场研究机构、品牌方和广告平台优化短视频广告投放策略。

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