短视频用户购买决策因素调研问卷

您好！我们正在进行一项关于短视频平台用户购买行为的研究，旨在了解影响您购买决策的关键因素。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，感谢您的宝贵时间！

Q1:您使用短视频平台的频率是？

每天多次

每天一次

每周几次

每月几次

很少使用

Q2:您通常在哪些短视频平台观看内容？

抖音

快手

TikTok

微信视频号

Bilibili

小红书

其他

Q3:您是否曾通过短视频平台（包括直播）购买过商品或服务？

是，经常购买

是，偶尔购买

否，但考虑过

否，从未考虑

Q4:总体而言，您对在短视频平台上的购物体验满意程度如何？（1-非常不满意，5-非常满意）

分数

标签

Q5:您认为短视频内容（如测评、种草、剧情植入）对您的购买决策影响有多大？

影响非常大，是主要决策依据

有一定影响，会参考

影响较小，仅作了解

几乎没有影响

不确定

Q6:在短视频中，哪些内容元素最能吸引您关注一个商品？

真实的产品测评/试用

优惠价格/促销信息

创意的剧情或场景展示

主播/达人的专业讲解

用户好评/互动弹幕

高颜值/精美的视觉呈现

其他

Q7:您更信任哪种类型的短视频创作者推荐的商品？

垂直领域的专业达人（如美妆、数码）

粉丝量巨大的头部主播

身边朋友或素人分享

品牌官方账号

不太信任任何推荐

Q8:从0到10分，您有多大可能性会向朋友推荐在短视频平台购物？（0-完全不可能，10-极有可能）

选项1

Q9:促使您最终在短视频平台下单的关键因素有哪些？

限时折扣/专属优惠

对主播/达人的信任

商品的高性价比

便捷的一站式购买（无需跳转）

商品的独特性和稀缺性

直播间氛围/抢购冲动

完善的售后保障承诺

其他

Q10:您对短视频购物中“货不对板”或“夸大宣传”风险的担忧程度如何？

非常担忧，是主要顾虑

比较担忧，会谨慎选择

一般，可以接受一定风险

不太担忧，相信平台监管

完全不担忧

Q11:您希望短视频平台在购物功能上做哪些改进？

加强商品质量审核与售后保障

提供更透明的价格对比和历史

优化搜索和推荐算法，更精准

增加更多互动式购物体验（如AR试妆）

简化购买和支付流程

保护用户隐私和数据安全

其他

Q12:与传统的电商平台（如淘宝、京东）相比，您认为短视频平台购物的主要优势是？

内容更生动直观，激发兴趣

发现新奇、非计划性商品

价格更优惠或赠品更多

购物决策更快，冲动消费多

社交属性强，有互动感

没有明显优势

Q13:短视频中的用户评论（弹幕、留言）对您判断商品可信度的重要性如何？（1-完全不重要，5-极其重要）

分数

标签

Q14:请描述一次令您印象最深刻（无论好坏）的短视频购物经历，以及它如何影响了您后续的购买行为？

填空1

Q15:未来一年，您预计在短视频平台上的消费意愿会如何变化？

大幅增加

小幅增加

保持不变

小幅减少

大幅减少

Q16:除了购物，您还希望短视频平台提供哪些与消费相关的服务？

虚拟试穿/试用工具

个性化购物清单/收藏夹

消费知识/防坑指南内容

积分兑换/会员权益

本地生活服务推荐

二手商品交易平台

其他

Q17:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q18:您目前的职业状态是？

在校学生

在职员工

自由职业者/个体户

企业主/管理者

待业/退休

其他

短视频用户购买决策因素调研问卷

介绍

本模板旨在提供短视频平台用户消费行为研究的标准化解决方案。帮助您分析购买动机、评估影响因素、洞察用户偏好，适合市场研究机构、电商平台和内容创作者优化营销策略和产品设计。

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