短视频用户购买决策因素品牌认知调查

短视频用户购买决策因素品牌认知调查

您好！这是一份关于短视频平台用户购买决策因素的学术研究问卷。您的回答将帮助我们更好地理解品牌在短视频环境中的影响力。问卷匿名，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实感受填写。感谢您的参与！

Q1:您平均每天使用短视频App（如抖音、快手、TikTok等）的时长大约是？

少于30分钟

30分钟至1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q2:您通常在短视频平台关注哪些类型的内容创作者？

美妆时尚博主

美食探店达人

数码科技测评

知识科普博主

搞笑娱乐内容

生活Vlog记录

影视剪辑解说

游戏主播

其他

Q3:您是否曾经因为观看短视频内容而产生过购买商品或服务的想法？

是，非常频繁

是，偶尔

很少

从来没有

Q4:当您通过短视频了解一个新产品时，哪些因素最能吸引您？

产品展示效果直观

博主/主播的个人魅力与信任感

用户评价与互动反馈

限时优惠或专属折扣

内容创意与故事性

品牌本身的知名度

Q5:短视频中的哪种广告形式（如信息流广告、达人带货视频、品牌挑战赛）对您的购买决策影响最大？

达人/主播的亲身测评与推荐

品牌官方发布的创意广告

用户自发分享的真实体验

带有互动玩法的品牌活动

无明显偏好

Q6:您认为短视频内容创作者（博主/主播）的推荐可信度如何？（1分=完全不可信，5分=非常可信）

分数

标签

Q7:看到一个感兴趣的产品后，您通常会如何进一步行动？

直接在短视频平台内的小店下单

跳转到电商平台（如淘宝、京东）搜索

去社交媒体（如小红书）搜索更多测评

加入购物车，观望一段时间

仅停留在感兴趣阶段，不采取行动

Q8:您认为一个品牌在短视频平台建立良好认知，最重要的方式是什么？

与大量头部/腰部达人合作

持续产出高质量的原创内容

积极与用户互动、回复评论

发起有创意的品牌话题或挑战

保证产品与宣传内容一致

提供优质的售后服务保障

Q9:相比传统广告（如电视广告、户外广告），您觉得短视频广告对您购买决策的影响是？

影响更大，更生动直接

影响差不多

影响更小，更易被忽略

不确定

Q10:总体而言，您有多大意愿向朋友推荐您在短视频平台发现并购买过的产品？（0-10分，0分=完全不愿意，10分=极愿意）

选项1

Q11:请回忆一个您因短视频而成功购买（或强烈想购买）的产品，并简述当时打动您的关键点是什么？（例如：某个场景、某句话、某个效果演示）

填空1

Q12:如果短视频内容与产品实际体验不符，这会如何影响您对该品牌/博主的看法？

彻底失去信任，不再购买该品牌/关注该博主

对该品牌/博主产生负面印象，但可能再给一次机会

仅对该次推广的产品失望，不影响对其他产品的看法

认为这是常见现象，不太在意

Q13:在短视频的购买决策过程中，您最看重哪些信息来降低决策风险？

视频评论区其他用户的真实反馈

博主展示的购买凭证或订单记录

产品的详细参数与成分说明

第三方平台的比价信息

品牌官方的售后政策说明

Q14:您更倾向于相信哪种背景的短视频内容创作者推荐的产品？

该领域的专家或资深人士

有相似生活方式和品味的普通用户

粉丝量巨大的头部网红

内容制作精良、审美在线的创作者

没有特别偏好，看内容本身

Q15:对于品牌方在短视频平台进行营销，您有什么建议或期待？

填空1

Q16:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-30岁

31-40岁

41-50岁

51岁及以上

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