短视频用户品牌忠诚度与价格敏感度调查

短视频用户品牌忠诚度与价格敏感度调查

您好！我们正在进行一项关于短视频用户消费习惯的研究，旨在了解您对短视频平台及其中品牌的看法。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，感谢您的宝贵时间！

Q1:您最常使用哪个短视频平台？

抖音

快手

TikTok

Bilibili（含短视频）

微信视频号

其他

Q2:您平均每天花费在短视频上的时间大约是？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q3:您是否曾在短视频平台（如直播间、商品橱窗）购买过商品或服务？

是，经常购买

是，偶尔购买

否，但曾考虑过

否，从未考虑

Q4:当您考虑在短视频平台购物时，哪个因素对您的决策影响最大？

商品价格

主播/博主推荐

品牌知名度

用户评价与晒单

促销活动力度

商品本身吸引力

Q5:请评价您对价格的敏感程度（1分表示完全不敏感，5分表示非常敏感）

分数

标签

Q6:如果喜欢的商品涨价10%，您会如何反应？

立即寻找其他品牌或平台的替代品

减少购买频率，但依然会买

等待促销或优惠券再购买

不受影响，照常购买

Q7:哪些促销方式最能吸引您在短视频平台下单？

限时折扣/秒杀

满减优惠券

买一赠一

主播专属优惠码

平台大促（如618、双11）

抽奖/福袋

Q8:您会因为某个短视频博主/主播的长期推荐，而持续购买其推荐的某个品牌吗？

会，我非常信任他/她的推荐

可能会，但主要看产品和价格

不会，我每次购买都独立判断

Q9:您向朋友推荐在短视频平台购物的可能性有多大？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q10:当您发现一个经常购买的品牌在短视频平台的价格高于其他电商平台（如淘宝、京东）时，您通常会？

仍然在短视频平台购买，因为信任或方便

转向其他价格更低的平台购买

不再购买该品牌

视价差大小而定

Q11:您认为短视频平台的品牌官方账号/直播间提供了哪些独特价值？

独家优惠或新品首发

更生动直观的产品展示

与品牌方/主播直接互动

品牌故事与文化传达

可信度更高

没有独特价值

Q12:您是否愿意为“在短视频平台首发”或“博主联名”这类概念支付比普通版本更高的价格？

愿意，为独特性和社交价值付费

视溢价幅度而定

不愿意，只关心产品本身

Q13:请描述一次让您印象深刻的、在短视频平台的购物经历（正面或负面均可）。

填空1

Q14:未来一年，您预计在短视频平台的消费金额会如何变化？

显著增加

略有增加

基本不变

略有减少

显著减少

Q15:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

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