短视频用户价格敏感度与性价比评价调查

短视频用户价格敏感度与性价比评价调查

您好！我们正在进行一项关于短视频用户消费行为的研究，旨在了解您对相关付费产品或服务的性价比评价。本次调查匿名进行，数据仅用于学术分析，大约需要5-8分钟。感谢您的参与！

Q1:您平均每天使用短视频App（如抖音、快手、TikTok等）的时长大约是？

少于30分钟

30分钟至1小时

1-2小时

2-4小时

4小时以上

Q2:您使用短视频App的主要目的是什么？（可多选）

娱乐消遣

获取新闻资讯

学习知识/技能

关注网红/博主动态

购物消费参考

社交互动

其他

Q3:您是否曾在短视频平台（包括直播）上购买过商品或服务？

是，经常购买

是，偶尔购买

否，但考虑过

否，从未考虑

Q4:在短视频平台看到心仪的商品，您最优先考虑的因素是什么？

价格

品牌/口碑

主播/博主推荐

商品详情与评价

促销活动力度

其他

Q5:当您决定购买时，您认为短视频平台上的商品价格普遍如何？

明显低于其他渠道

略低于其他渠道

与其他渠道持平

略高于其他渠道

明显高于其他渠道

不确定

Q6:对于短视频平台上的“限时折扣”、“专属优惠券”等促销形式，您的感受是？

非常有吸引力，会因此冲动消费

有一定吸引力，会对比后决定

感觉是常规营销，影响不大

觉得是价格虚高后的假折扣，不信任

Q7:请评价您对短视频平台“网红/达人同款”商品溢价（即价格高于普通商品）的接受程度。（1分表示完全不能接受，5分表示完全能接受）

分数

标签

Q8:如果某商品在短视频平台的价格比主流电商平台（如淘宝、京东）贵10%，您还会在短视频平台购买吗？

会，因为信任主播或内容更吸引人

不会，价格是决定性因素

视商品类型和急需程度而定

不确定

Q9:在短视频平台购物后，哪些因素会让您觉得“物有所值”？（可多选）

商品质量远超预期

价格确实比别处便宜

独特的款式/设计

便捷的购物体验

优质的售后服务

支持喜欢的创作者

Q10:您是否愿意为短视频App内的“免广告”、“高级功能”或“专属内容”付费？

是，已经付费

是，未来可能会考虑

否，免费内容已足够

坚决反对为App本身付费

Q11:总体而言，您向朋友推荐在短视频平台购物的可能性有多大？（0分代表完全不会推荐，10分代表极有可能推荐）

选项1

Q12:您认为目前短视频平台的付费内容（如课程、会员）性价比如何？

性价比很高，物超所值

性价比一般，尚可接受

性价比很低，不值这个价

没有购买过，无法评价

Q13:哪些情况会极大降低您对短视频平台商品性价比的评价？（可多选）

收到货品与宣传严重不符

价格虚高，后发现更便宜的渠道

物流速度慢或包装破损

售后服务差，维权困难

商品质量差，使用寿命短

Q14:与传统的图文电商相比，您认为短视频/直播电商的“性价比”优势主要体现在？

更直观的商品展示

更优惠的价格

更强的信任感（主播背书）

更活跃的互动和娱乐性

没有明显优势

Q15:请分享一次您在短视频平台最满意或最不满意的购物经历，并简要说明原因。

填空1

Q16:您的年龄属于？

18岁以下

18-24岁

25-30岁

31-40岁

41-50岁

51岁及以上

Q17:您目前的月均可支配收入（或生活费）大致范围是？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20000元以上

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