短视频用户性价比感知与活动效果评估问卷

您好！我们正在进行一项关于短视频活动效果与用户性价比感知的调研。您的宝贵意见将帮助我们优化内容策略，提升用户体验。本次问卷大约需要5-8分钟完成，所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:您最近一个月观看短视频（如抖音、快手、TikTok等）的频率是？

每天多次

每天一次

每周几次

每月几次

几乎不看

Q2:您通常出于什么目的观看短视频？（可多选）

娱乐放松

学习知识/技能

获取新闻资讯

社交互动（如看朋友动态）

消费购物参考

打发碎片时间

其他

Q3:在您观看的短视频中，由品牌/商家发布的商业推广类内容（如产品介绍、活动宣传）占比大约是多少？

几乎全是（>75%）

比较多（50%-75%）

大约一半（25%-50%）

比较少（<25%）

几乎没有注意到

Q4:总体而言，您认为观看短视频所花费的时间与获得的收获（如信息、娱乐、知识）相比，性价比如何？请用0-10分表示，0分表示“完全不值”，10分表示“超值”。

选项1

Q5:对于您最近一次观看的、印象较深的品牌推广短视频，请从以下维度进行评分（1-5分，1分非常不满意，5分非常满意）：该视频内容的创意与吸引力

分数

标签

Q6:对于您最近一次观看的、印象较深的品牌推广短视频，请从以下维度进行评分（1-5分，1分非常不满意，5分非常满意）：该视频传达信息的清晰度与可信度

分数

标签

Q7:观看一个商业推广短视频后，您最可能采取什么行动？

直接划走，不感兴趣

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Q8:您认为一个“高性价比”的短视频广告或品牌活动，其核心特征是什么？

内容有趣，不让人反感

信息有用，能解决我的问题

优惠/福利直接、有吸引力

品牌形象与内容高度契合

制作精良，视觉体验好

Q9:哪些因素会降低您对短视频广告/活动的评价？（可多选）

时长过长，节奏拖沓

内容生硬，强行推销

信息虚假或夸大

出现频率过高（刷屏）

与我的兴趣完全不相关

画质/音质差

其他

Q10:相比传统图文广告，您认为短视频形式的推广活动在性价比上如何？

明显更高，信息更生动

略高一些

差不多

略低一些

明显更低，更耗费注意力

Q11:请回忆一个您认为“物超所值”或“印象深刻”的短视频品牌活动案例，并简要描述它为什么打动您。

填空1

Q12:您是否曾因为观看短视频广告或活动而进行过消费（包括线上或线下）？

是，经常

是，偶尔

很少

从来没有

Q13:如果您曾通过短视频进行过消费，主要购买哪些类型的商品或服务？（可多选）

食品饮料

美妆护肤

服饰鞋包

家居日用

数码3C

知识付费/课程

本地生活服务（餐饮、娱乐）

其他

不适用（未消费过）

Q14:您认为短视频平台在推送商业内容时，其精准度（符合您的兴趣和需求）如何？

非常精准

比较精准

一般

不太精准

非常不精准

Q15:对于短视频平台的整体商业化环境（广告、带货、品牌活动等），您的接受度如何？（1-5分，1分完全不能接受，5分完全接受）

分数

标签

Q16:对于品牌方或平台方，您认为应该如何提升短视频推广活动的“性价比”，让用户感觉更值得观看和参与？

填空1

短视频用户性价比感知与活动效果评估问卷

介绍

本模板旨在评估短视频用户对商业内容的性价比感知与活动效果。帮助您了解用户动机、评估广告接受度、分析消费转化，适合市场与品牌人员优化内容策略。

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