短视频广告效果与线上线下选择行为调查

短视频广告效果与线上线下选择行为调查

您好！我们正在进行一项关于短视频广告效果及用户消费行为的研究。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解用户需求。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。感谢您的参与！

Q1:您平均每天观看短视频的时长大约是？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-4小时

4小时以上

Q2:您通常在哪些平台观看短视频？（可多选）

抖音

快手

微信视频号

Bilibili

小红书

TikTok

其他

Q3:您对短视频中出现的广告通常持什么态度？

非常反感，立即划走

有些厌烦，但能忍受

中立，视内容而定

比较感兴趣，偶尔会看

非常感兴趣，会主动寻找广告内容

Q4:总体而言，您有多大可能向朋友推荐您在短视频中看到并购买过的商品/服务？（0-10分，0=完全不可能，10=极有可能）

选项1

Q5:短视频广告最吸引您点击或观看的要素是什么？

产品/服务本身吸引我

广告创意或剧情有趣

有网红/KOL推荐

有促销/优惠信息

广告制作精良，视觉效果好

Q6:您曾通过短视频广告了解或购买过哪些类型的商品/服务？（可多选）

美妆护肤

服饰鞋包

食品饮料

家居日用

数码3C

知识付费/课程

本地生活服务（餐饮、娱乐）

旅游出行

其他

Q7:看到感兴趣的短视频广告后，您更倾向于哪种后续行为？

立即点击链接在线购买

先加入购物车/收藏，稍后决定

去其他电商平台（如淘宝、京东）搜索比价

去线下实体店体验后再决定

仅了解信息，暂无购买计划

Q8:您认为短视频广告对您最终做出购买决策的影响有多大？（1-5分，1=毫无影响，5=决定性影响）

分数

标签

Q9:对于“线上了解，线下购买”的模式（如餐饮团购券、电影票），您通过短视频广告接触并完成消费的频率是？

从未有过

很少（每月少于1次）

偶尔（每月1-3次）

经常（每周1-2次）

非常频繁（每周3次以上）

Q10:哪些因素会促使您选择“线上看广告，线下消费”？（可多选）

线上有独家优惠/团购价

需要亲身体验产品（如试吃、试穿）

服务本身是线下场景（如理发、按摩）

信任线下实体店的质量和售后

即时性需求，希望马上获得服务

Q11:您认为目前短视频广告在引导线下消费时，最大的不足是什么？

优惠信息不清晰或虚假

线下商家服务质量与广告不符

地理位置信息不准确或不便

核销流程复杂

缺乏后续评价和反馈渠道

Q12:总体而言，您对通过短视频广告引导的线下消费体验满意度如何？（1-5分，1=非常不满意，5=非常满意）

分数

标签

Q13:如果短视频广告能提供更精准的本地商家推荐，您会增加线下消费吗？

肯定会

可能会

不确定

可能不会

肯定不会

Q14:请描述一次您通过短视频广告成功完成线上或线下消费的愉快经历，或一次不愉快的经历。

填空1

Q15:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q16:您的年龄是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

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