短视频用户线上线下消费选择行为调研问卷

短视频用户线上线下消费选择行为调研问卷

您好！我们正在进行一项关于短视频用户消费决策的调研。本问卷旨在了解短视频内容如何影响您在线上及线下的消费选择。问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，请根据您的真实情况放心作答。感谢您的支持！

Q1:您观看短视频的主要平台是？

抖音

快手

TikTok

Bilibili

视频号

其他

Q2:您平均每天观看短视频的时长大约是？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q3:您通常通过短视频关注哪些类型的内容？

美食探店

美妆护肤

服饰穿搭

数码产品

旅游攻略

知识科普

搞笑娱乐

本地生活服务

其他

Q4:在观看短视频后，您是否曾因为内容推荐而产生过线上消费（如点击链接购买商品/服务）？

是，经常

是，偶尔

否，从未

Q5:促使您通过短视频进行线上消费的主要因素是什么？

产品/服务展示直观

博主/KOL推荐可信度高

限时优惠/专属折扣

用户评价好

内容有趣，引发冲动消费

其他

Q6:在观看短视频后，您是否曾因为内容推荐而产生过线下消费（如前往探店、体验服务）？

是，经常

是，偶尔

否，从未

Q7:促使您通过短视频进行线下消费的主要因素是什么？

店铺/场景环境吸引人

博主/KOL的真实体验

地理位置便利

优惠活动（如团购券）

朋友/网友的打卡分享

其他

Q8:当短视频内容同时提供线上购买和线下体验两种选择时，您更倾向于？

优先选择线上购买

优先选择线下体验

视具体情况（如商品类型、价格、便利性）而定

没有明显倾向

Q9:您认为短视频中的内容（如探店视频、产品测评）对您的消费决策影响程度如何？

影响很大，是主要参考

有一定影响，会纳入考虑

影响较小，仅作参考

几乎没有影响

Q10:请对短视频中“广告”或“商业推广”内容的信任度进行评分（1分非常不信任，5分非常信任）。

分数

标签

Q11:您更信任哪种形式的短视频商业内容？

素人真实分享

知名博主/KOL深度测评

品牌官方账号发布

带有“广告”标识的明确推广

都差不多

Q12:您认为目前短视频在引导消费方面存在哪些不足？

内容夸大或失真

售后服务保障不足

线上/线下体验不一致

信息过载，难以筛选

隐私安全顾虑

其他

Q13:未来，您希望通过短视频获得更多哪类消费信息或服务？

更精准的个性化推荐

更可靠的本地生活服务

线上线下一体化的购物体验

更多互动式购物（如直播带货）

其他

Q14:请分享一次令您印象深刻的、由短视频引导的成功（或失败）的消费经历。（选填）

填空1

Q15:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-30岁

31-40岁

41-50岁

51岁及以上

Q16:您目前的职业状态是？

在校学生

在职员工

自由职业者

创业者/个体户

待业/求职中

退休

其他

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