短视频用户压力来源与广告效果调查

短视频用户压力来源与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于短视频用户压力来源与广告体验的研究。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解用户需求，并优化广告呈现方式。本次调查匿名进行，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。感谢您的参与！

Q1:您平均每天观看短视频的时长大约是？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q2:您最常使用哪个短视频平台？

抖音

快手

微信视频号

Bilibili

其他

Q3:在观看短视频时，以下哪些因素会给你带来压力或负面感受？（多选）

频繁且无法跳过的广告

内容同质化严重，缺乏新意

信息过载，感觉疲惫

评论区出现负面或攻击性言论

过度追求点赞、评论等数据

感觉在浪费时间，产生负罪感

内容引发焦虑（如身材、收入比较）

其他

Q4:您对短视频中出现的广告（如信息流广告、贴片广告等）的整体感受是？

非常反感

比较反感

一般，可以接受

比较喜欢

非常喜欢

Q5:什么样的广告形式让您最容易产生压力或反感？（多选）

强制观看且无法跳过的长广告

广告与视频内容完全不相关

广告出现频率过高

广告质量低劣，制作粗糙

广告内容浮夸、虚假宣传

广告中断了流畅的观看体验

其他

Q6:当遇到不喜欢的广告时，您通常会怎么做？

立即划走/跳过

耐心看完

标记为“不感兴趣”

向平台投诉

无所谓，不做处理

Q7:请对“广告内容与您个人兴趣的匹配度”进行评分（1分表示完全不匹配，5分表示非常匹配）

分数

标签

Q8:您认为平台广告推送的精准度如何？

非常不精准，经常推送无关内容

不太精准

一般

比较精准

非常精准，总能推送我感兴趣的内容

Q9:在什么情况下，您可能会对广告内容产生积极印象甚至点击？（多选）

广告创意新颖有趣

广告与当前观看内容高度相关

广告提供了实用的优惠或信息

广告代言人是我喜欢的

广告制作精良，有美感

广告时长很短

其他

Q10:频繁的广告干扰，是否曾让您产生减少使用短视频App的想法？

是，经常有这种想法

偶尔会有

几乎没有

完全没有

Q11:综合考虑内容、广告体验和平台环境，您向朋友推荐您最常使用的短视频平台的可能性有多大？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q12:您是否曾因短视频内容（非广告）而感到焦虑或压力？

经常

有时

很少

从未

Q13:如果会，这些压力主要来源于哪些内容？（多选）

他人展示的优越生活/消费水平

身材、外貌相关的挑战或展示

职场、学业成功学内容

社会热点事件的负面讨论

家庭、情感关系的对比

其他

Q14:您认为平台在管理广告质量和频率方面做得如何？

非常差

比较差

一般

比较好

非常好

Q15:对于改善短视频平台的广告体验，以减轻用户压力，您有什么具体的建议？

填空1

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