短视频用户休闲娱乐偏好与广告效果调查

欢迎参与本次调查！我们旨在了解您在短视频平台的休闲娱乐偏好，以帮助优化相关广告内容。本问卷匿名进行，所有数据仅用于研究，请根据您的真实情况填写，感谢您的支持！

Q1:您最常使用哪个短视频平台进行休闲娱乐？

抖音

快手

TikTok

Bilibili

微信视频号

其他

Q2:您通常在什么情况下会刷短视频？（可多选）

工作/学习间隙休息时

通勤/排队等碎片时间

晚上睡前放松

感到无聊时

有特定内容想搜索观看时

其他

Q3:您平均每天花多少时间在短视频平台上？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q4:您最感兴趣的视频内容类型是？（可多选）

搞笑/段子

影视/综艺剪辑

美食/探店

美妆/穿搭

知识/科普

游戏/电竞

体育/健身

萌宠

旅行/风景

音乐/舞蹈

其他

Q5:您更倾向于观看哪种长度的短视频？

15秒以内

15秒-1分钟

1-3分钟

3分钟以上

Q6:您是否会主动关注或搜索特定的短视频创作者？

经常，我有固定的关注列表

偶尔，看到喜欢的会关注

很少，主要看系统推荐

从不

Q7:您对短视频中出现的广告（如信息流广告、贴片广告）的整体态度是？

非常反感，会立刻划走

比较反感，但可以忍受

中立，看广告内容是否相关

比较接受，如果广告有趣或有创意

非常接受，有时能发现有用的信息

Q8:什么样的广告形式您更能接受或留下印象？（可多选）

原生信息流广告（长得像普通视频）

达人/博主植入广告

剧情/创意短剧式广告

直接的产品展示/促销广告

互动广告（如可点击参与）

带有优惠券/福利的广告

Q9:一个广告视频的前几秒对您是否继续观看的决定影响大吗？

非常大，开头不吸引人立刻划走

比较大，会看几秒再决定

一般，会看完整段再判断

影响不大，主要看产品是否感兴趣

Q10:您会因为短视频广告而对某个品牌或产品产生兴趣吗？

经常

偶尔

很少

从未

Q11:哪些因素会让您对短视频广告产生好感甚至购买意愿？（可多选）

广告内容有创意、有趣

广告与当前观看内容高度相关

广告中出现了我喜欢的达人/明星

广告提供了明确的优惠或福利

产品本身是我需要的或感兴趣的

广告呈现了真实的使用场景或效果

Q12:您是否曾因观看短视频广告而产生过实际消费行为（如下单、到店）？

是，经常

是，偶尔

是，但仅一两次

从未有过

Q13:请为当前短视频平台推荐的广告与您兴趣的匹配度打分（1分非常不匹配，5分非常匹配）

分数

标签

Q14:您能回忆并描述一个最近看到的、让您印象深刻的短视频广告吗？（可以是正面或负面印象）

填空1

Q15:您认为短视频平台在广告推送频率上应该如何平衡？

大幅减少广告数量，提升用户体验

维持现状

可以适当增加，但需更精准

增加广告数量，这是平台主要收入来源

Q16:除了广告，您还希望短视频平台在休闲娱乐方面提供哪些功能或内容？（可多选）

更多高质量的原创短剧/微电影

线上互动游戏/活动

虚拟社交/虚拟形象

与线下娱乐场所（如影院、乐园）的联动

学习/技能提升类课程

其他

Q17:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-30岁

31-40岁

41-50岁

51岁及以上

Q18:您的性别是？

男

女

不愿透露

短视频用户休闲娱乐偏好与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供短视频用户休闲偏好与广告效果评估的调研方案。帮助您洞察用户行为、评估广告接受度、优化投放策略，适合市场团队和广告主进行精准的用户研究与广告优化。

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