短视频用户房产购买意愿与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于短视频平台房产广告效果与用户购买意愿的研究。本问卷旨在了解短视频内容如何影响您的房产认知与决策。问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，请放心作答。感谢您的宝贵时间！

Q1:您是否在短视频平台（如抖音、快手、TikTok等）上观看过房产相关的内容（如看房、装修、房产知识等）？

是，经常观看

是，偶尔观看

否，从未观看

Q2:您通常在短视频平台观看哪些类型的房产内容？（可多选）

新房/楼盘介绍

二手房看房实拍

房产政策与市场分析

室内装修与设计

房产投资知识

避坑指南与经验分享

其他

Q3:您认为短视频平台上的房产内容，对您了解房产市场有帮助吗？

非常有帮助

比较有帮助

一般

帮助不大

完全没帮助

Q4:请评价短视频房产广告（如信息流广告、达人推荐）在吸引您注意力方面的效果。（1分表示毫无吸引力，5分表示极具吸引力）

分数

标签

Q5:您是否曾因为观看短视频内容，而对某个楼盘或房产项目产生兴趣？

是，多次产生兴趣

是，偶尔产生兴趣

否，从未产生兴趣

Q6:短视频房产广告的哪些元素最能吸引您？（可多选）

真实、高清的实景拍摄

清晰的价格与优惠信息

专业、可信的主播/达人讲解

用户真实评价与体验分享

创意有趣的剧情或特效

便捷的留资或咨询入口

其他

Q7:您当前处于购房的哪个阶段？

尚无购房计划，仅浏览信息

有初步想法，正在了解市场

已有明确意向，正在看房比较

已确定目标，准备或正在办理手续

Q8:短视频平台上的房产信息，在多大程度上影响了您的购房决策过程？

是主要信息来源之一，影响很大

是辅助信息来源，有一定影响

影响很小，仅作参考

完全没有影响

Q9:从0到10分，您有多大可能性会通过短视频平台获取的线索（如广告链接、咨询入口）去联系房产顾问或预约看房？

选项1

Q10:您更信任哪种形式的短视频房产内容？

房产开发商/机构的官方账号发布

知名房产领域达人/专家发布

普通购房者/业主的真实分享

新闻媒体或权威机构发布

Q11:您认为目前短视频房产广告或内容存在哪些不足？（可多选）

信息夸大或虚假宣传

内容同质化严重，缺乏新意

信息不够全面或深入

商业气息过重，不够客观

难以辨别信息的真实性

广告推送过于频繁

其他

Q12:与传统的房产信息渠道（如房产网站、线下中介、朋友推荐）相比，您认为短视频渠道的优势在于？

信息更直观、生动

获取信息更便捷、碎片化

内容更具趣味性和创意

能看到更多真实用户反馈

没有明显优势

Q13:总体而言，您对短视频平台作为获取房产信息渠道的信任度如何？（1分表示完全不信任，5分表示完全信任）

分数

标签

Q14:未来半年内，您是否有明确的购房或换房计划？

是，计划购买/置换

否，但会持续关注

否，暂无任何计划

Q15:如果您有购房计划，您希望从短视频平台获得哪些更深入的服务或信息？（可多选）

VR/AR沉浸式看房体验

与房产顾问/达人的实时在线咨询

针对个人需求的定制化楼盘推荐

详细的购房流程与贷款政策解读

线上预约线下专车看房服务

购房者社群的交流与分享

其他

Q16:您的年龄是？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q17:您目前所在的城市级别是？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

Q18:对于短视频平台如何更好地提供房产信息服务，您有什么具体的建议或期待？

填空1

短视频用户房产购买意愿与广告效果调查

介绍

本模板旨在研究短视频平台房产广告对用户购买决策的影响。帮助您评估广告效果、分析用户偏好、洞察市场趋势，适合房产开发商、营销机构和市场研究人员优化数字营销策略。

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