社交平台品牌认知与使用习惯调查

您好！我们正在进行一项关于社交平台品牌认知与使用习惯的调研，旨在了解不同平台在用户心中的形象与使用情况。您的回答将为我们提供宝贵的参考。本次问卷预计耗时5-8分钟，所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:您目前最常使用的社交平台是哪一个？

微信（含朋友圈）

抖音/TikTok

微博

小红书

QQ/QQ空间

知乎

Bilibili

快手

Facebook

Instagram

Twitter

其他

Q2:除了最常使用的平台，您每周至少还会使用以下哪些社交平台？（可多选）

微信（含朋友圈）

抖音/TikTok

微博

小红书

QQ/QQ空间

知乎

Bilibili

快手

Facebook

Instagram

Twitter

其他

Q3:您平均每天使用社交平台的总时长大约是？

少于30分钟

30分钟至1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q4:您使用社交平台的主要目的是什么？（请选择最主要的一项）

与亲友保持联系/社交

获取新闻资讯

娱乐消遣（刷视频、看段子等）

学习知识/技能

记录和分享生活

关注明星/网红动态

工作/商务需求

购物消费参考

其他

Q5:当提到“抖音/TikTok”时，您对它的品牌印象如何？（1分表示非常负面，5分表示非常正面）

分数

标签

Q6:当提到“微信”时，您对它的品牌印象如何？（1分表示非常负面，5分表示非常正面）

分数

标签

Q7:当提到“小红书”时，您对它的品牌印象如何？（1分表示非常负面，5分表示非常正面）

分数

标签

Q8:您有多大可能向朋友或家人推荐您最常使用的那个社交平台？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q9:您主要通过什么渠道了解到新社交平台或新功能？

朋友/家人推荐

应用商店推荐/榜单

社交媒体广告

网络文章/测评

明星/网红推广

自己偶然发现

其他

Q10:在您选择或持续使用一个社交平台时，哪些因素最为重要？（请选择最重要的3项）

内容质量高/有趣

好友/关注的人都在用

界面设计美观易用

隐私保护政策好

算法推荐精准

社区氛围友好

功能丰富多样

品牌知名度高/可信

其他

Q11:您是否曾因为对某个社交平台的品牌形象（如价值观、公众事件等）产生负面看法而减少或停止使用？

是，曾经有过

否，从未有过

Q12:如果上一题选择“是”，请简要说明是哪个平台以及主要原因。

填空1

Q13:您认为社交平台的广告对您的使用体验影响如何？

非常干扰，体验很差

有些干扰，但可以接受

基本无感，不影响体验

广告内容有用，提升了体验

Q14:您通常在什么时间段最频繁地使用社交平台？

早晨（6:00-9:00）

上午（9:00-12:00）

午休（12:00-14:00）

下午（14:00-18:00）

晚上（18:00-22:00）

深夜（22:00以后）

时间非常分散，没有固定时段

Q15:您更倾向于在社交平台上扮演什么角色？

内容创作者（经常发布原创内容）

内容互动者（经常点赞、评论、转发）

内容消费者（主要是浏览，很少互动）

以上角色都有，视情况而定

Q16:您关注社交平台上的哪些类型的内容创作者？（可多选）

知识科普类

美妆时尚类

美食探店类

搞笑娱乐类

影视剪辑/解说类

游戏电竞类

生活Vlog类

新闻资讯类

体育健身类

我不关注任何创作者

Q17:您对社交平台推出的“付费订阅”、“打赏”等创作者变现功能的态度是？

非常支持，愿意为优质内容付费

比较支持，偶尔会使用

中立，自己不会用但理解

不太支持，认为这影响了平台生态

非常反对

Q18:您认为未来一年，您使用社交平台的总时长会如何变化？

显著增加

略有增加

基本不变

略有减少

显著减少

Q19:请用一个词或短语形容您心中理想的社交平台应该具备的最核心特质。

填空1

社交平台品牌认知与使用习惯调查

介绍

本模板旨在提供社交平台品牌认知与用户行为习惯的标准化调研解决方案。帮助您收集用户偏好、评估品牌形象、分析使用动机，适合市场研究机构、品牌方和产品经理进行精准的用户洞察与策略优化。

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