社交平台广告效果与信息获取渠道调查

社交平台广告效果与信息获取渠道调查

欢迎参与本次调研！本问卷旨在了解您通过社交平台获取信息的习惯及对平台广告的看法。您的回答将帮助我们更好地理解用户需求，优化内容与广告体验。问卷匿名，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。

Q1:您最常使用哪个社交平台获取信息？

微信（含公众号/视频号）

微博

抖音

小红书

Bilibili

知乎

其他

Q2:您通常通过社交平台的哪些形式获取信息？（可多选）

朋友/关注的用户分享

平台推荐的信息流

热搜/热门榜单

关注的博主/UP主发布内容

平台推送的广告

搜索特定关键词

其他

Q3:您平均每天花多少时间在社交平台上浏览信息（非聊天）？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q4:您对社交平台信息流中出现的广告，总体态度是？

非常反感，总是跳过

比较反感，大部分会跳过

中立，看内容是否相关

比较接受，偶尔会点击查看

非常接受，是获取信息的重要渠道

Q5:什么样的广告内容更容易吸引您的注意？（可多选）

与我的兴趣高度相关

创意新颖、形式有趣

有知名博主/KOL推荐

提供明确的优惠/折扣

视频形式，内容精炼

用户评价好、互动多

品牌是我熟悉或信任的

Q6:看到感兴趣的广告后，您最可能采取的行动是？

立即点击了解详情

先收藏或点赞，稍后查看

搜索品牌或产品进一步了解

直接忽略，不做任何操作

向朋友分享或讨论

Q7:整体而言，您认为当前社交平台上的广告对您获取有用信息的帮助程度有多大？（0-10分，0=毫无帮助，10=非常有帮助）

选项1

Q8:您是否曾因社交平台广告而产生过购买行为？

经常

偶尔

很少

从未

Q9:您认为社交平台广告在哪些方面有待改进？（可多选）

广告出现频率过高

广告内容质量低劣

广告与兴趣匹配度低

广告形式干扰体验（如无法跳过）

广告信息不真实/夸大

隐私保护问题（如过度追踪）

其他

Q10:与传统的电视、户外广告相比，您认为社交平台广告的优势在于？

互动性强，可即时反馈

精准投放，更符合个人兴趣

形式多样，更具创意

传播速度快，范围广

成本更低，性价比高

没有明显优势

Q11:请对您最常使用的社交平台在“广告内容推荐精准度”方面进行评分。（1-5星，1星=非常不精准，5星=非常精准）

分数

标签

Q12:您是否愿意为了获得更优质、无广告的体验而付费（如购买会员）？

非常愿意

比较愿意

不确定

不太愿意

非常不愿意

Q13:除了广告，您认为社交平台还可以通过哪些方式更好地为您提供有价值的信息/商品推荐？（可多选）

基于好友购买/浏览的匿名化推荐

更多优质原创博主的内容扶持

建立更完善的用户兴趣标签系统

提供“纯信息流”无广告模式选项

增强搜索功能，优化搜索结果

举办线上活动或话题讨论

其他

Q14:请描述一次令您印象深刻的社交平台广告体验（正面或负面均可），并说明原因。

填空1

Q15:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q16:您的年龄属于？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

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