社交平台广告效果与用户社会责任认知调查

社交平台广告效果与用户社会责任认知调查

您好！我们正在进行一项关于社交平台广告效果及用户社会责任认知的调研。本问卷旨在了解您对社交平台广告的感知，以及对社会责任的看法。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究，请根据您的真实想法填写。感谢您的参与！

Q1:您最常使用的社交平台是？

微信（朋友圈/公众号）

微博

抖音/ TikTok

小红书

Bilibili

知乎

其他

Q2:您平均每天使用社交平台的时间大约是？

少于1小时

1-3小时

3-5小时

5小时以上

Q3:您在社交平台上最常接触到的广告类型有哪些？

信息流图文广告

短视频广告

开屏广告

直播带货

博主/KOL内容植入

品牌官方账号发布

其他

Q4:总体而言，您认为社交平台上的广告对您有用吗？

分数

标签

Q5:当您看到感兴趣的社交平台广告时，您通常会？

立即点击了解/购买

收藏/点赞/转发

仅浏览，不做任何操作

感到厌烦，选择屏蔽

举报广告

Q6:您认为社交平台广告对您的消费决策影响程度如何？

影响很大，经常根据广告购买

有一定影响，会作为参考

影响很小，主要看其他评价

完全没有影响

Q7:您是否曾因社交平台广告内容（如虚假宣传、价值观导向等）而感到不适或产生负面情绪？

经常

偶尔

很少

从未

Q8:您认为一个负责任的社交平台广告应具备哪些特征？（可多选）

信息真实、无虚假宣传

内容健康、积极向上

尊重用户隐私，数据使用透明

不传播歧视、暴力等不良信息

明确标识“广告”字样，避免误导

关注社会公益议题

其他

Q9:您是否关注过社交平台或广告主发布的社会责任相关广告（如环保、公益、乡村振兴等）？

经常关注并参与

偶尔看到

很少注意

从未见过

Q10:您认为当前社交平台在审核广告内容的社会责任方面做得如何？

分数

标签

Q11:如果一则广告传达了积极的社会价值观（如诚信、环保、关爱弱势群体），您对其品牌的好感度会？

显著提升

略有提升

没有变化

可能降低（认为其作秀）

Q12:您认为社交平台在提升广告社会责任方面，最应采取哪些措施？（可多选）

加强广告内容审核，过滤不良信息

建立更透明的用户反馈与举报机制

对践行社会责任的广告主给予流量激励

定期发布平台广告社会责任报告

开展用户社会责任教育

其他

Q13:您是否愿意为了更好的社会责任实践（如减少虚假广告），而接受社交平台广告数量略有减少？

非常愿意

比较愿意

无所谓

不太愿意

非常不愿意

Q14:从0到10分，您有多大可能向朋友推荐您最常使用的社交平台？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q15:您的年龄段是？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q16:您的最高教育程度是？

高中及以下

大专/本科

硕士及以上

Q17:对于社交平台如何更好地平衡商业广告与社会责任，您有什么具体的意见或建议？

填空1

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