会计审计服务品牌认知与购买决策因素调查

Q1:请问您在贵单位中主要负责或参与会计审计服务采购决策吗？

Q2:您所在单位的性质是？

Q3:当您开始考虑选择一家新的会计审计服务提供商时，通常会通过哪些渠道初步了解潜在服务商？

Q4:在初步筛选阶段，服务商的品牌知名度（如“四大” vs. 本土所）对您的重要性如何？（1分=完全不重要，5分=非常重要）

Q5:以下哪些因素最能体现一个会计审计服务商的“专业声誉”？

Q6:在评估服务商的专业能力时，您认为哪个方面最为关键？

Q7:如果0分代表“完全不可能”，10分代表“极有可能”，您向同行推荐一家您认为“专业能力卓越”但“品牌知名度较低”的审计师事务所的可能性有多大？

Q8:在团队层面进行考察时，您会重点关注哪些方面？

Q9:服务报价在您的最终决策中通常扮演什么角色？

Q10:除了审计报告本身，您还看重服务商提供的哪些附加价值或服务？

Q11:服务商在技术工具（如审计软件、客户门户、数据分析平台）上的投入和先进性，对您评估其服务现代化程度的重要性如何？（1分=完全不重要，5分=非常重要）

Q12:您认为审计服务商的“独立性”与“客观性”在当今环境下是否面临更多挑战？

Q13:在做出最终选择前，您通常会进行哪些尽职调查或验证步骤？

Q14:在合作开始后，您最看重服务商的哪些持续服务表现？

Q15:当现有服务商表现稳定但未达卓越时，您主动寻找替代服务商的意愿有多强？（1分=非常低，几乎不会；5分=非常高，定期评估市场）

Q16:请描述一个在您选择或评估会计审计服务商时，曾让您印象深刻（无论好坏）的具体经历或细节。

Q17:展望未来，您认为哪些趋势将更显著地影响您对审计服务的选择？

Q18:总体而言，您认为目前市场上会计审计服务的品牌差异化程度如何？

Q19:对于会计审计服务提供商，您最希望他们改进或加强的一个方面是什么？