广告效果与消费偏好调查

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于广告效果与消费偏好的研究，旨在了解广告如何影响您的消费决策。您的回答将为我们提供宝贵的见解，帮助我们优化广告策略。本问卷匿名进行，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实感受填写。感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q3:您通常通过哪种渠道接触到广告信息？（单选最常用的渠道）

社交媒体（如微信、微博、抖音）

短视频平台（如抖音、快手）

电视/网络视频广告

搜索引擎（如百度、谷歌）

电商平台（如淘宝、京东）

户外广告（如地铁、公交站）

朋友/家人推荐

Q4:您认为哪种类型的广告最能吸引您的注意力？（可多选）

幽默搞笑类

情感共鸣/故事类

明星/网红代言类

产品功能展示/对比类

限时优惠/促销类

用户真实评价/口碑类

创意/艺术表现类

Q5:看到一个感兴趣的广告后，您通常会采取什么行动？

立即搜索产品或品牌

收藏或保存广告链接

直接点击链接购买

分享给朋友或家人

不做任何行动，仅作为了解

Q6:总体而言，您认为当前您看到的广告与您的个人兴趣和需求的相关性如何？（1分表示完全不相关，5分表示非常相关）

分数

标签

Q7:在做出购买决策时，广告信息对您的影响程度有多大？

决定性影响，主要依据广告

重要参考，会结合其他信息

轻微影响，仅作为补充信息

几乎没有影响，主要看产品本身

完全不受广告影响

Q8:如果以0-10分来衡量，您有多大可能性向朋友推荐一个您通过广告了解并购买后感到满意的品牌？

选项1

Q9:在评估一个广告是否可信时，您会关注哪些因素？（可多选）

品牌知名度与声誉

广告内容的真实性与逻辑性

用户评论与社交媒体口碑

是否有权威机构或专家背书

广告的制作质量与精美程度

促销活动的真实性（如是否真打折）

Q10:您更倾向于相信以下哪种形式的广告内容？

品牌官方发布的广告

第三方测评或KOL（关键意见领袖）推荐

普通用户的真实分享或评价

新闻媒体或专业机构的报道

Q11:对于您最近一次通过广告产生的消费，其产品类别最可能是？

食品饮料

美妆护肤

服饰鞋包

数码家电

家居日用

文化娱乐（书籍、课程等）

服务类（旅游、餐饮等）

其他

Q12:您认为重复看到同一广告，对您购买意愿的影响是？（1分表示非常反感，会降低购买意愿；5分表示加深印象，会提高购买意愿）

分数

标签

Q13:您会因为哪些广告中的元素而产生购买冲动？（可多选）

大幅度的折扣或优惠

新颖独特的产品功能

广告中营造的美好生活方式

限时、限量的紧迫感

喜欢的明星或网红代言

解决了我某个具体痛点

Q14:您每月在线上购物（包括通过广告链接购买）的频次大约是？

几乎不购物

1-3次

4-6次

7-10次

10次以上

Q15:请描述一个让您印象最深刻（无论是好是坏）的广告，并简要说明原因。

填空1

Q16:相较于文字和图片广告，您对短视频广告的接受度如何？

非常高，更愿意观看短视频广告

较高，短视频信息更直观

一般，取决于内容是否有趣

较低，觉得打扰性更强

非常低，通常会跳过

Q17:您认为当前广告在哪些方面最需要改进？（可多选）

减少推送频率，避免打扰

提高内容创意和质量

增强个性化推荐精准度

提供更真实、少夸张的信息

优化广告加载和观看体验

明确标识广告，与自然内容区分

Q18:您是否愿意为了获得更精准、更符合兴趣的广告，而授权平台使用您的部分行为数据？

非常愿意

比较愿意

一般/无所谓

不太愿意

非常不愿意

广告效果与消费偏好调查

介绍

本模板旨在提供广告效果与消费偏好的标准化调研解决方案。帮助您评估广告影响力、分析用户决策路径、洞察消费动机，适合市场研究机构、品牌方和广告平台优化营销策略与投放效果。

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