社交媒体广告效果与用户分享行为调查

感谢您参与本次调研！本问卷旨在了解您在社交媒体上看到广告后的分享行为与偏好，您的反馈将对广告内容优化至关重要。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于统计分析。

Q1:您最常使用哪个社交媒体平台来浏览内容？

微信（包括朋友圈/公众号/视频号）

抖音/ TikTok

微博

小红书

Bilibili

Instagram

其他

Q2:您通常会在什么情况下考虑分享一则广告内容？

内容极具创意或有趣

广告提供了有价值的优惠或折扣

广告内容与我的兴趣/价值观高度契合

产品/品牌是我信赖或喜爱的

广告具有强烈的社会话题性（如环保、公益）

为了参与抽奖或互动活动

朋友/家人可能会对此感兴趣

其他

Q3:您平均每周在社交媒体上主动分享广告或品牌相关内容的频率大约是？

从不分享

1-2次

3-5次

6-10次

10次以上

Q4:当您决定分享一则广告时，其视觉设计（如图像、视频质量）的重要性如何？请从1分（完全不重要）到5分（非常重要）进行评分。

分数

标签

Q5:您更倾向于分享哪种形式的广告内容？

短视频

图文信息长图

互动H5/小游戏

直播切片/片段

纯文字推荐

其他

Q6:在分享广告时，您通常会附上哪些类型的个人评论或描述？

简单转发，不添加评论

表达个人喜爱或推荐

说明优惠信息或使用体验

提出疑问或发起讨论

调侃或吐槽

其他

Q7:一则广告的“真实性”（如用户真实测评、无过度美化）对您的分享意愿影响有多大？

决定性因素，不真实绝不分享

影响很大，更倾向于分享真实的

有一定影响，但不是首要考虑

影响很小，更关注其他方面

完全没有影响

Q8:如果以0-10分来衡量，您有多大可能性会向朋友推荐一个您认为“广告做得很好”的品牌？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q9:当您看到朋友分享了一则广告后，您通常会有何反应？

仔细观看并可能互动（点赞/评论）

快速划过，不太在意

如果感兴趣会点开看

感到厌烦，可能屏蔽该朋友

其他

Q10:哪些因素会直接导致您“绝不分享”某则广告？

广告内容低俗或令人不适

广告出现频率过高（刷屏）

信息虚假或夸大宣传

品牌口碑差或有负面新闻

广告设计粗糙、质量低下

与我的个人兴趣完全无关

其他

Q11:您认为“广告即内容”的理念（即广告本身就像一条有趣的普通内容）是否能有效提升您的分享意愿？

非常认同，这是我最愿意分享的类型

比较认同，会考虑分享

一般，没有特别感觉

不太认同，我还是能区分广告和内容

完全不认同

Q12:请回忆并简要描述一个最近您主动分享过的广告（或品牌内容），是什么促使您分享了它？

填空1

Q13:对于包含抽奖、打卡等互动激励的广告，您的分享意愿如何？

大大提升，愿意为此分享

略有提升，看奖励是否吸引人

没有影响，分享与否取决于广告本身

反而降低，觉得动机不纯粹

Q14:广告中出现的明星/KOL（关键意见领袖）对您的分享决策影响有多大？请从1分（毫无影响）到5分（影响极大）进行评分。

分数

标签

Q15:您是否关注过您分享的广告后续的互动情况（如朋友的点赞、评论）？

非常关注，会经常查看

偶尔会看一下

几乎不关注，分享完就结束了

Q16:从广告主的角度，您认为如何才能更好地鼓励用户进行自发分享？请提出您的建议。

填空1

Q17:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q18:为了后续的深度研究，我们可能需要与部分受访者进行简短访谈。您是否愿意留下联系方式（如邮箱）？

愿意，我的邮箱是：__________（下一题填写）

不愿意

Q19:（若上题选择“愿意”）请留下您的有效邮箱地址：

填空1

社交媒体广告效果与用户分享行为调查

介绍

本模板旨在提供社交媒体广告效果与用户分享行为的调研解决方案。帮助您分析分享动机、评估内容质量、洞察平台偏好，适合市场研究人员和广告主优化营销策略。

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