广告效果与数字化转型认知调查

广告效果与数字化转型认知调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于广告效果及企业数字化转型认知的学术研究，旨在了解相关认知现状。本次调查匿名进行，所有数据仅用于统计分析，感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:请问您是否观看过本次调研所针对的【XX品牌/产品】广告？

是，我观看过

否，我没有观看过

Q2:您是通过哪个渠道接触到该广告的？

社交媒体（如微信、微博、抖音）

视频网站（如爱奇艺、腾讯视频）

搜索引擎广告

户外广告/楼宇广告

朋友/同事推荐

其他

Q3:请从1到5分为该广告的创意吸引力打分（1分表示毫无吸引力，5分表示非常有吸引力）

分数

标签

Q4:请从1到5分为该广告传达信息的清晰度打分（1分表示非常模糊，5分表示非常清晰）

分数

标签

Q5:观看该广告后，您对【XX品牌/产品】的认知度有何变化？

显著提升

略有提升

没有变化

略有下降

Q6:该广告促使您产生了哪些后续行为或想法？（可多选）

搜索更多产品信息

访问品牌官网或社交媒体账号

向朋友/家人提及该广告

考虑未来购买

没有特别影响

Q7:请用1-2个关键词描述您对该广告的整体印象。

填空1

Q8:在您看来，数字化转型对于当前企业发展的重要性如何？

至关重要，是生存和发展的必然选择

比较重要，能提升效率和竞争力

一般重要，视行业而定

不太重要

完全不重要

Q9:您认为企业数字化转型主要涉及以下哪些方面？（可多选）

业务流程线上化与自动化

数据驱动决策与分析

客户体验数字化升级

供应链与物流智能化

产品/服务数字化创新

组织架构与人才数字化

Q10:您所在的企业/组织，目前处于数字化转型的哪个阶段？

尚未启动

正在规划中

局部试点实施

全面推广深化

已基本完成转型

不适用/不清楚

Q11:请评估您个人对数字化转型相关概念和技术的了解程度（1分表示完全不了解，5分表示非常了解）

分数

标签

Q12:您主要通过哪些渠道了解数字化转型相关信息？（可多选）

行业报告/白皮书

专业媒体/网站

线上课程/讲座

企业内部培训

同行交流

社交媒体

Q13:您认为当前企业在推进数字化转型时面临的最大挑战是什么？

缺乏清晰的战略规划

技术人才储备不足

现有组织文化阻力大

数据安全与隐私顾虑

投资回报周期长/预算有限

各部门协同困难

Q14:如果0分表示“完全不可信”，10分表示“完全可信”，您有多大可能相信由数字化工具（如AI、大数据分析）辅助生成的广告内容或商业建议？

选项1

Q15:对于利用数字化手段（如精准广告投放、互动体验）提升广告效果，您有何看法或建议？

填空1

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