广告效果与保险购买意向调查

广告效果与保险购买意向调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于保险广告效果的调研，旨在了解广告如何影响您的保险购买决策。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实感受回答。感谢您的参与！

Q1:请问您最近半年内是否通过线上渠道（如社交媒体、视频网站、新闻资讯App等）看到过保险相关的广告？

是，经常看到

是，偶尔看到

否，基本没有看到

Q2:您印象最深刻的保险广告类型是？

短视频广告（如抖音、快手）

信息流图文广告（如微信朋友圈、微博）

长视频贴片广告（如视频网站前贴片）

搜索引擎关键词广告

户外或电视广告

Q3:总体而言，您对这类保险广告的信任程度如何？（1分表示完全不信任，5分表示非常信任）

分数

标签

Q4:广告是否让您对保险产品（如医疗险、重疾险、意外险等）有了更清晰的了解？

是，显著提升了我的认知

有一定帮助，但信息有限

没有帮助，甚至更困惑了

不关心广告内容

Q5:广告是否曾促使您主动搜索或进一步了解某款保险产品？

是，多次

是，有过一两次

否，从未有过

Q6:您认为一个有效的保险广告，最应突出哪些信息？（最多可选3项）

保障范围与额度

价格与性价比

理赔流程与速度

品牌信誉与实力

真实用户案例或故事

产品针对的风险场景（如大病、意外）

购买便利性

Q7:您目前是否已购买任何商业保险（不包括强制性的社保/交强险）？

是，已购买多份

是，购买了一份

否，但正在考虑购买

否，暂无购买计划

Q8:如果您有购买保险的意愿，您计划在未来多久内购买？

3个月内

3-12个月

1-3年

3年以上

不确定

Q9:影响您购买保险决策的最主要因素有哪些？（最多可选3项）

个人及家庭实际保障需求

产品条款与保障内容

保费价格

保险公司品牌与口碑

亲友或专业人士推荐

便捷的购买与后续服务流程

广告宣传的影响

Q10:您更倾向于通过哪种渠道了解和购买保险？

保险公司官网/官方App

第三方保险经纪或代理平台

银行等金融机构

线下保险代理人

社交媒体/KOL推荐

尚未确定

Q11:您认为当前保险广告在哪些方面最需要改进？

信息真实性，避免夸大宣传

内容通俗易懂，减少专业术语

增强情感共鸣与故事性

明确告知免责条款与风险

提供更便捷的咨询或试算入口

其他

Q12:在0-10分之间，您有多大可能向亲友推荐您通过广告了解到的保险产品？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

分数

标签

Q13:请描述一个让您感到信任或反感的保险广告案例，并简要说明原因。（可选）

填空1

Q14:您的年龄段是？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q15:您的最高教育程度是？

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

Q16:您目前的个人月收入大致范围是？

5000元以下

5001-10000元

10001-20000元

20001-50000元

50000元以上

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