汽车广告效果与购买意愿调查问卷

您好！我们正在进行一项关于汽车广告效果的调研，旨在了解广告如何影响您的购车决策。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实感受回答。感谢您的参与！

Q1:您最近是否观看或留意过汽车相关的广告？

是，经常看到

是，偶尔看到

否，几乎没注意

Q2:您通常通过哪些渠道接触到汽车广告？（可多选）

电视

视频网站（如爱奇艺、B站）

社交媒体（如微信、微博、抖音）

搜索引擎广告

户外广告（如公交站、楼宇）

汽车资讯网站/APP

朋友或家人推荐

其他

Q3:这些广告中，哪种类型的广告最能吸引您的注意力？

突出产品性能和科技

展现驾驶乐趣和操控感

强调家庭使用和安全性

塑造品牌形象和生活方式

明星或KOL代言推荐

促销优惠信息

其他

Q4:整体而言，您对目前看到的汽车广告的信任度如何？（0-10分，0分代表完全不信任，10分代表完全信任）

选项1

Q5:您目前是否有购买新车的计划？

是，计划在3个月内购买

是，计划在半年内购买

是，计划在1年内购买

有购车想法，但时间不确定

暂时没有购车计划

Q6:您计划购买的主要车型是？

轿车

SUV

MPV

跑车

新能源车（纯电/混动）

皮卡

尚未决定

Q7:在选购汽车时，广告对您了解新车型的帮助有多大？

帮助很大，是主要信息来源

有一定帮助，会参考广告信息

帮助不大，更依赖其他渠道

几乎没有帮助

Q8:一个有效的汽车广告，您认为最应包含哪些信息？（可多选）

明确的价格或价格区间

核心性能参数（如动力、续航）

安全配置和测试结果

内外饰设计和空间展示

智能科技功能演示

用户口碑或第三方评测

售后服务政策

其他

Q9:广告中出现的哪些元素会提升您对品牌的好感度？

真实的车主故事

专业的车辆测试场景

创新的视觉特效

积极向上的价值观传达

幽默或温情的故事情节

无明显影响

Q10:请评价广告对您最终品牌选择的影响程度。（1-5星，1星代表毫无影响，5星代表决定性影响）

分数

标签

Q11:如果广告宣称的某项功能或优惠吸引您，您下一步通常会？

立刻搜索该车型的详细评测

前往品牌官网查询配置和价格

直接去4S店看实车并咨询

在社交媒体或论坛询问他人意见

先收藏或记住，稍后再研究

没有特别行动

Q12:您认为当前汽车广告存在哪些主要问题？（可多选）

信息不真实或夸大宣传

同质化严重，缺乏创意

过于注重炫技，忽略产品本质

投放过于频繁，引起反感

目标受众不精准

没有突出与竞品的差异化优势

其他

Q13:您更倾向于相信哪种形式的“广告”？

专业汽车媒体的深度评测

真实车主的长期使用分享

厂家官方发布的宣传片

社交媒体上汽车达人的体验

线下试驾活动的亲身感受

Q14:请回忆一个让您印象深刻的汽车广告（品牌或内容不限），并简要说明它为何让您印象深刻。

填空1

Q15:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q16:您的年龄属于？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q17:您目前的个人税后年收入大致范围是？

10万元以下

10-20万元

20-30万元

30-50万元

50万元以上

不便透露

Q18:您目前是否拥有私家车？

是，且为家庭唯一车辆

是，家庭有多辆车

否，但计划购买

否，暂无购买计划

汽车广告效果与购买意愿调查问卷

介绍

本模板旨在提供汽车广告效果与消费者购买意愿的标准化调研方案。帮助您评估广告影响力、分析用户偏好、洞察市场趋势，适合汽车品牌、广告公司和市场研究机构优化营销策略与广告投放。

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