广告营销用户使用习惯调研问卷

广告营销用户使用习惯调研问卷

您好！我们正在进行一项关于广告营销用户使用习惯的调研，旨在了解您的行为与偏好，以优化相关服务。问卷匿名，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实情况填写，感谢您的参与！

Q1:您目前从事的行业或领域是？

快消/零售

互联网/科技

金融/保险

教育/培训

汽车/制造

医疗健康

文化/娱乐

房地产/建筑

其他

Q2:您在工作中主要接触或负责哪些类型的营销活动？（可多选）

品牌广告（如提升品牌知名度）

效果广告（如获取点击、下载、销售线索）

内容营销（如文章、视频、白皮书）

社交媒体营销（如微博、微信、抖音运营）

搜索引擎营销（SEM/SEO）

电子邮件营销（EDM）

线下活动/会展营销

其他

Q3:您最常使用的广告投放平台是？

巨量引擎（抖音/头条）

腾讯广告（微信/QQ）

百度营销

阿里妈妈（淘宝/天猫）

快手磁力引擎

微博粉丝通

谷歌广告（Google Ads）

其他海外平台（如Meta， TikTok）

其他

Q4:您通常如何制定广告营销预算？

按年度/季度固定预算

根据项目或活动灵活制定

按销售额或利润的一定比例

几乎没有固定预算，随用随申请

其他

Q5:您在评估广告效果时，最关注的核心指标是？

转化率（如下单、注册）

投资回报率（ROI）

点击率（CTR）

曝光量/展示次数

互动率（如点赞、评论、分享）

品牌搜索量/声量

其他

Q6:您通常使用哪些工具或系统来追踪和分析广告数据？

各广告平台自带的数据后台（如巨量引擎后台）

第三方数据分析平台（如神策、GrowingIO）

公司自建的数据分析系统/BI工具

简单的Excel表格手动统计

基本不进行系统化分析

其他

Q7:您进行广告创意（如图片、文案、视频）制作的主要方式是？

内部设计/文案团队制作

外包给专业广告公司/工作室

使用在线设计工具/模板平台（如Canva、稿定设计）

利用AI生成工具辅助创作

直接使用平台提供的智能创意工具

其他

Q8:您投放广告时，最常使用的定向方式是什么？

人口属性（如年龄、性别、地域）

兴趣爱好/行为标签

自定义人群包/再营销

关键词/搜索词定向

Lookalike（相似人群扩展）

广泛投放，不做精细定向

其他

Q9:您通常如何决定广告的投放时段？

根据历史数据选择最佳时段

全天/全时段投放

根据目标受众的活跃时间（如通勤、午休、晚间）

跟随节假日或热点事件

随机或凭经验决定

使用平台的智能时段优化功能

Q10:您对当前主要使用的广告平台在“数据透明度与报告清晰度”方面的满意度如何？（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q11:您有多大意愿向同行推荐您目前最常使用的广告平台？（0-10分，0分完全不愿意，10分非常愿意）

选项1

Q12:您在广告投放过程中遇到的主要挑战或痛点有哪些？（可多选）

广告成本持续上涨

效果波动大，难以稳定

平台规则变化快，需不断学习

缺乏高质量创意素材

数据孤岛，难以全面归因

目标人群定位不准

内部审批流程复杂

缺乏专业人才/团队

其他

Q13:您是否会使用A/B测试来优化广告？

经常使用，是常规优化手段

偶尔使用

知道但很少用

从未使用过

Q14:您获取广告营销行业新知和趋势的主要渠道是？

行业垂直媒体/网站（如Morketing、广告门）

社交媒体（如微信公众号、知乎、知识星球）

参加行业会议/线下沙龙

与同行/同事交流

平台官方发布的资讯/课程

其他

Q15:您认为未来一年对您工作影响最大的广告营销趋势是？

AI驱动的智能投放与创意

隐私保护加强下的精准营销变革

短视频/直播营销的深化

跨境电商/海外营销

元宇宙/虚拟营销场景

私域流量运营

可持续/ESG营销

不确定

Q16:对于广告平台或服务商，您最希望他们提供或改进的一项功能或服务是什么？

填空1

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