品牌认知与消费偏好调查

品牌认知与消费偏好调查

您好！我们正在进行一项关于品牌广告营销与用户消费偏好的研究。本问卷旨在了解您对品牌广告的看法以及您的消费习惯。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究。请根据您的真实感受和经历作答，感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您通常通过哪些渠道接触品牌广告？（请选择最主要的一个）

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

短视频平台（如抖音、快手）

长视频平台（如爱奇艺、腾讯视频、B站）

搜索引擎（如百度、谷歌）

电商平台（如淘宝、京东、拼多多）

电视/广播

户外广告（如地铁、公交、楼宇）

朋友/家人推荐

Q3:您认为以下哪种广告形式最能吸引您的注意力？

短视频广告（如抖音信息流）

信息流图文广告（如微信朋友圈）

开屏广告（App启动时）

搜索关键词广告

KOL/网红推荐内容

电视插播广告

创意互动H5广告

线下体验活动

Q4:总体而言，您对当前接触到的品牌广告的信任度如何？（1分表示完全不信任，5分表示非常信任）

分数

标签

Q5:一个品牌广告最可能在哪个环节打动您，让您产生进一步了解或购买的意愿？

广告创意新颖有趣

清晰展示了产品/服务的核心功能与优势

有吸引力的促销信息（如折扣、赠品）

广告中的人物或故事引发了我的情感共鸣

我信赖的明星或KOL进行了推荐

广告传递的品牌价值观与我相符

Q6:在做出购买决策前，您通常会通过哪些方式进一步了解品牌或产品？

查看电商平台的用户评价

在小红书、知乎等平台搜索评测

访问品牌官方网站或公众号

询问身边朋友或家人的意见

观看多个不同博主的测评视频

直接去线下门店体验

Q7:您有多大可能向朋友或家人推荐您最近一次因广告而产生好感的品牌？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q8:您更倾向于购买哪种类型的品牌产品？

国际知名大牌

国内知名品牌

新兴的网红/小众品牌

高性价比的实用品牌

环保/有社会责任感的品牌

没有特定倾向，视具体产品而定

Q9:以下哪些因素会显著降低您对某个品牌广告的好感度？

广告出现过于频繁，打扰体验

广告内容虚假或夸大宣传

广告强行煽情或价值观绑架

广告投放不精准，与我的兴趣无关

广告画质低劣或制作粗糙

使用了我反感的明星或网红

Q10:对于您喜欢的品牌，您是否愿意关注其社交媒体账号（如微博、公众号）？

非常愿意，会主动搜索关注

如果推送内容有趣，可能会关注

偶尔刷到会看看，但不会特意关注

几乎不关注品牌社交媒体

Q11:请回忆一个近期让您印象深刻的品牌广告（无论好坏），并简要描述它是什么以及为何让您印象深刻。

填空1

Q12:您认为品牌在社交媒体上与用户互动（如回复评论、发起话题）重要吗？

非常重要，能增加好感度和亲近感

比较重要，是品牌形象的组成部分

不太重要，我更关注产品本身

完全不重要，甚至觉得有些刻意

Q13:在消费时，您主要看重产品的哪些方面？

产品质量与功能

价格与性价比

品牌声誉与口碑

外观设计与包装

售后服务与保障

购买与使用的便捷性

Q14:您认为品牌广告对您最终的购买决策影响有多大？（1分表示毫无影响，5分表示决定性影响）

分数

标签

Q15:您如何看待“跨界联名”或“品牌联名”产品？

非常喜欢，乐于尝试新鲜有趣的组合

感兴趣，如果是我喜欢的品牌会考虑

一般，主要看联名产品本身是否实用

不太感兴趣，觉得多是营销噱头

Q16:您认为一个理想的品牌，除了提供好产品，还应该在哪些方面做出努力？（例如：客户服务、环保、社区建设等）

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