广告营销活动效果评估与用户消费偏好调研

广告营销活动效果评估与用户消费偏好调研

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于近期广告营销活动效果及用户消费偏好的调研。您的宝贵意见将帮助我们优化未来的营销策略，为您提供更优质的产品与服务。本问卷预计耗时约5-8分钟，所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:请问您是通过哪个渠道了解到本次调研所提及的广告营销活动？

社交媒体（如微信、微博、抖音）

视频平台（如爱奇艺、腾讯视频、B站）

搜索引擎（如百度、谷歌）

电商平台（如淘宝、京东）

线下广告（如地铁、电梯、户外大屏）

朋友/同事推荐

其他

Q2:以下哪些是您对该广告营销活动的主要印象？（可多选）

创意新颖，吸引眼球

信息清晰，易于理解

品牌/产品展示到位

情感共鸣，打动人心

互动性强，参与感高

感觉过于商业化

信息模糊，不知所云

完全没有印象

Q3:请从1-5分评价，该广告活动在多大程度上提升了您对相关品牌/产品的兴趣？（1分=毫无兴趣，5分=兴趣大增）

分数

标签

Q4:在观看该广告后，您是否产生了后续行动（如搜索、咨询、访问官网/店铺等）？

是，立即行动

是，但稍后行动

没有，但未来可能会

完全没有

Q5:您通常更愿意接受哪种形式的广告内容？

短视频（如抖音、快手）

图文信息流（如朋友圈、微博）

长视频贴片/中插

直播带货

信息流图文/视频

开屏广告

搜索引擎关键词广告

线下体验活动

Q6:在决定购买一款新产品时，哪些因素对您的影响最大？（请选择最重要的3项）

品牌知名度与口碑

产品功能与质量

价格与促销力度

朋友/家人/KOL推荐

广告创意与内容

用户评价与晒单

售后服务保障

外观设计与包装

Q7:您更倾向于在以下哪个时间段进行线上消费？

工作日白天

工作日晚间

周末全天

节假日/大促期间

没有固定时间，随时可能

Q8:总的来说，您有多大可能性向朋友或同事推荐您最近一次因广告而产生购买的产品/服务？（0-10分，0=完全不可能，10=极有可能）

选项1

Q9:您认为广告中“真实用户评价/案例”的可信度如何？

非常可信，是重要参考

比较可信，会适当考虑

一般，半信半疑

不太可信，多是营销手段

完全不信

Q10:您会因为哪些广告附加利益而增加购买意愿？（可多选）

限时折扣/优惠券

赠品/试用装

积分/会员权益

抽奖/互动游戏机会

独家/联名产品

公益捐赠关联

都没有影响

Q11:对于个性化推荐广告（根据您的浏览、搜索记录推送），您的态度是？

非常欢迎，觉得更高效、相关

可以接受，但希望控制频率

感觉一般，有时有用有时烦

比较反感，感觉隐私被侵犯

非常反感，会主动屏蔽

Q12:请从1-5分评价，您认为当前市场上大多数广告的创意水平如何？（1分=非常平庸，5分=极具创意）

分数

标签

Q13:请描述一个最近让您印象最深刻（无论是好是坏）的广告，并简要说明原因。

填空1

Q14:未来，您希望看到更多哪种类型的广告内容？

知识科普/干货分享型

幽默搞笑/娱乐型

温情故事/情感共鸣型

产品深度评测/功能展示型

明星/KOL代言体验型

用户共创/互动型

社会议题/公益型

Q15:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q16:您每月在相关品类的消费支出大致为？

500元以下

500-1500元

1501-3000元

3001-5000元

5000元以上

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