广告营销用户购买决策因素调查问卷

感谢您参与本次调研！本问卷旨在了解影响您购买决策的广告营销因素，您的宝贵意见将帮助我们优化营销策略。所有数据仅用于统计分析，请放心填写。

Q1:请问您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:请问您的性别是？

男

女

其他

不愿透露

Q3:您通常通过哪些渠道接触到广告信息？（多选）

社交媒体（微信、微博、抖音等）

搜索引擎（百度、谷歌等）

视频网站（B站、YouTube等）

电商平台（淘宝、京东等）

电视/广播

户外广告（地铁、公交、楼宇等）

朋友/家人推荐

新闻资讯类App

电子邮件营销

其他

Q4:在众多广告中，您更倾向于注意哪种形式的广告？

短视频/直播

图文信息流

长视频（如微电影、纪录片式广告）

互动游戏/测试类

纯文字/链接广告

Q5:一个广告的创意和趣味性，在多大程度上会影响您对产品或品牌的印象？

影响非常大，创意好的广告会让我立刻记住品牌

影响较大，会加分

一般，更关注产品本身

影响较小

完全没有影响

Q6:广告中展示真实用户评价或专家推荐，对您的购买决策有多重要？

至关重要，这是我最信任的信息来源

比较重要，会作为重要参考

一般，会看一下

不太重要，更相信自己的判断

完全不重要，可能是假的

Q7:您如何看待广告中出现的“限时折扣”、“限量发售”等促销信息？

非常有吸引力，会促使我立即行动

有一定吸引力，会考虑购买

一般，会和其他因素一起权衡

不太在意，主要看是否需要

反感，觉得是营销套路

Q8:广告中清晰展示产品/服务的核心功能与优势，对您的决策有多重要？

最重要，我需要明确知道它能解决什么问题

很重要，是基本要求

一般，我会自己搜索更多信息

不太重要，外观或品牌更重要

不重要

Q9:您是否愿意为了获得更个性化的广告推荐而分享一些个人偏好数据（如兴趣、浏览历史）？

非常愿意，这样看到的广告更相关

比较愿意，但需要平台明确告知用途

一般，无所谓

不太愿意，担心隐私泄露

非常不愿意，拒绝任何数据分享

Q10:当您在不同平台反复看到同一个品牌的广告时，您的感受是？

加深印象，增加好感与信任

感觉这个品牌很有实力

有点厌烦，但能理解

非常厌烦，可能会屏蔽该广告

完全无感，自动忽略

Q11:请评估广告中展示的“品牌声誉/社会责任感”（如环保、公益）对您购买决策的影响程度。（1-5分，1为无影响，5为影响极大）

分数

标签

Q12:在观看一个产品广告后，您通常会采取什么行动？

立即搜索产品详情或前往购买页面

收藏或加入购物车，稍后决策

分享给朋友讨论

仅停留在观看/了解层面，无后续动作

忽略并划走

Q13:哪些因素会让您彻底放弃一个广告推荐的产品？（多选）

广告内容夸大或虚假

产品差评过多

价格超出预期

品牌形象负面

广告推送过于频繁引起反感

对代言人不信任或不喜欢

产品不符合个人价值观

其他

Q14:相比传统硬广，您认为“内容营销”（如知识科普、生活技巧、有趣故事中融入产品）的效果如何？

效果更好，更容易接受和信任

效果稍好，不那么生硬

效果差不多

效果更差，觉得不够直接

不确定

Q15:您更信任由哪类主体发布的广告信息？

品牌官方账号

您关注的KOL/博主

普通用户/朋友

新闻媒体/专业机构

都一样，主要看内容本身

Q16:总体而言，您有多大可能向朋友推荐一个您通过广告认识并最终购买且满意的品牌？（0-10分，0为完全不可能，10为极有可能）

选项1

Q17:在做出最终购买决策前，除了广告，您最依赖哪个信息渠道做最终核实？

电商平台用户评价

第三方测评网站/视频

搜索引擎搜索

询问亲友意见

品牌官网/官方客服

Q18:您认为当前大多数广告在哪些方面最需要改进？

真实性，减少夸大宣传

相关性，推送更符合我需求的内容

创意性，增加趣味和吸引力

频率控制，避免过度打扰

互动体验，增加可参与性

Q19:请回忆一个最近让您印象特别深刻（无论好坏）的广告，并简要说明原因。

填空1

广告营销用户购买决策因素调查问卷

介绍

本模板旨在提供广告营销效果与用户购买决策因素的专业调研解决方案。帮助您分析广告渠道偏好、评估创意影响力、洞察用户信任来源，适合市场部、广告公司和品牌方优化营销策略与提升转化率。

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