广告营销客户购买决策因素调查

广告营销客户购买决策因素调查

尊敬的客户，您好！我们正在进行一项关于广告营销如何影响您购买决策的调研，旨在为您提供更优质的服务。问卷匿名填写，约需5-8分钟，感谢您的宝贵时间！

Q1:您通常通过哪些渠道接触广告信息？（单选最能代表您情况的渠道）

社交媒体（如微信、微博、抖音）

搜索引擎（如百度、谷歌）

视频网站/APP（如B站、爱奇艺、YouTube）

电商平台（如淘宝、京东）

线下广告（如地铁、电梯、户外大屏）

朋友/家人推荐

Q2:在您做出购买决策时，以下哪些广告相关因素对您有较大影响？（可多选）

广告内容的创意与趣味性

广告中展示的产品/服务核心功能

广告中出现的代言人或KOL（意见领袖）

广告传递的品牌价值观或理念

广告中提供的促销信息（如折扣、优惠券）

广告的视觉呈现（如画面、色彩、设计）

广告的投放平台或场景是否与我相关

Q3:您认为哪种类型的广告最能引起您的注意？

短视频广告（如15-60秒）

信息流图文广告

长视频贴片广告

互动式/H5广告

直播带货

纯文字或图片展示广告

Q4:看到一个感兴趣的广告后，您通常会采取什么行动？

立即点击了解详情

记住品牌/产品，稍后搜索

分享给朋友或家人讨论

直接忽略，不做任何操作

因为广告而直接下单购买

Q5:您对当前大多数广告内容的信任程度如何？（1分表示完全不信任，5分表示非常信任）

分数

标签

Q6:广告中出现用户评价或真实案例展示，对您的购买决策影响有多大？

影响非常大，是重要决策依据

有一定影响，会作为参考

影响很小，更相信自己的判断

完全没有影响，认为可能是假的

Q7:总体而言，您有多大意愿将您看到的、觉得不错的广告分享给您的朋友或社交圈？（0-10分，0分=完全不愿意，10分=非常愿意）

选项1

Q8:哪些因素会降低您对广告的好感，甚至让您产生反感？（可多选）

广告出现过于频繁（强制刷屏）

广告内容虚假或夸大宣传

广告与我的兴趣完全不相关

广告形式干扰正常浏览（如弹窗、无法跳过）

广告涉及隐私泄露担忧

广告代言人形象不佳

Q9:您更倾向于接受哪种广告推送方式？

基于我的浏览历史和兴趣的个性化推荐

固定时间或固定场景的常规推送

由我主动订阅的品牌/产品信息

不接受任何形式的广告推送

Q10:在购买高价值商品（如电子产品、大家电）时，广告对您决策过程的影响阶段主要在？

产生兴趣和了解的初期阶段

对比不同品牌和型号的中期阶段

最终决定购买哪个品牌的临门一脚阶段

在整个决策过程中影响都微乎其微

Q11:请回忆一个近期让您印象深刻的广告（无论好坏），并简要描述它吸引您或让您反感的原因。

填空1

Q12:您认为社交媒体上的“种草”笔记或短视频，属于广告吗？

是的，本质上就是广告

不完全是，更像是经验分享

取决于是否明确标注了“广告”或“合作”

不清楚

Q13:对于明确标注“广告”的内容，您的态度是？

更加信任，因为其坦诚

保持中立，与其他内容一视同仁

更加警惕，认为其目的性过强

没注意过标注

Q14:除了广告本身，您还会通过哪些渠道验证广告信息后再做决定？（可多选）

电商平台的用户评价

第三方测评网站或博主

品牌官方网站

向身边朋友或专业人士咨询

自己搜索更多新闻报道或资料

不验证，凭感觉决定

Q15:您认为目前的广告在帮助您发现新品牌或新产品方面的有效性如何？（1分=完全无效，5分=非常有效）

分数

标签

Q16:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q17:您的性别是？

男

女

不愿透露

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