广告效果调查：用户购买决策因素

广告效果调查：用户购买决策因素

您好！我们正在进行一项关于广告效果与用户购买决策的研究。本问卷旨在了解哪些广告因素对您的购买决策影响最大。问卷匿名，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实感受填写。感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男性

女性

其他

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q3:您平均每天接触广告（包括线上和线下）的时长大约是？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-3小时

超过3小时

Q4:您通常通过哪些渠道接触到影响您购买决策的广告？（可多选）

社交媒体（如微信、抖音、微博）

短视频平台（如抖音、快手）

搜索引擎（如百度、谷歌）

电商平台（如淘宝、京东）

视频网站（如B站、爱奇艺）

电视

户外广告（如地铁、公交站牌）

朋友/家人推荐

电子邮件/短信

其他

Q5:请评价广告中“产品功能/性能的清晰展示”对您购买决策的重要性（1分为非常不重要，5分为非常重要）。

分数

标签

Q6:请评价广告中“真实用户评价或推荐”对您购买决策的重要性（1分为非常不重要，5分为非常重要）。

分数

标签

Q7:请评价广告中“品牌形象与声誉”对您购买决策的重要性（1分为非常不重要，5分为非常重要）。

分数

标签

Q8:请评价广告中“促销活动或价格优惠信息”对您购买决策的重要性（1分为非常不重要，5分为非常重要）。

分数

标签

Q9:请评价广告中“广告创意或故事情节的吸引力”对您购买决策的重要性（1分为非常不重要，5分为非常重要）。

分数

标签

Q10:请评价广告中“代言人或KOL（关键意见领袖）的推荐”对您购买决策的重要性（1分为非常不重要，5分为非常重要）。

分数

标签

Q11:哪种类型的广告更能引起您的注意并促使您进一步了解产品？

情感共鸣型（讲述故事，引发情感）

信息清晰型（直接展示产品功能与优势）

幽默搞笑型

明星/KOL代言型

促销优惠型

用户证言型

Q12:看到一个感兴趣的广告后，您通常会采取什么行动？

立即搜索产品/品牌

收藏或保存广告

直接点击广告链接购买

向朋友/家人咨询

暂时不做任何行动，但留有印象

忽略

Q13:哪些因素会让您对一个广告产生反感，从而降低购买意愿？（可多选）

广告出现过于频繁（骚扰感）

广告内容虚假或夸大

广告与当前浏览内容完全不相关

广告形式干扰正常浏览（如弹窗）

广告代言人形象不佳

广告制作粗糙

其他

Q14:总体而言，您有多大可能向朋友推荐您最近一次因广告影响而购买的产品/服务？（0-10分，0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q15:您认为当前大多数广告在哪些方面最需要改进？

增强真实性和可信度

提高与用户兴趣的相关性

优化广告呈现形式，减少干扰

提供更清晰、有用的产品信息

加强创意和故事性

其他

Q16:请回忆一个最近让您印象深刻的广告（无论好坏），并简要描述它为何让您印象深刻？

填空1

Q17:对于广告主，您还有什么其他建议，以帮助他们制作更有效的广告？

填空1

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