价格敏感度与品牌忠诚度调查问卷

尊敬的参与者，您好！本问卷旨在了解您在广告营销情境下的价格敏感度与品牌忠诚度。您的回答将为我们提供宝贵的市场洞察。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实感受填写。

Q1:您通常通过哪种主要渠道接触广告信息？

社交媒体（如微信、微博、抖音）

搜索引擎广告

视频网站（如B站、爱奇艺）贴片广告

电商平台（如淘宝、京东）广告

户外广告（如地铁、楼宇）

其他

Q2:对于您日常使用的产品/服务，广告对您购买决策的影响程度如何？

决定性的，广告是我主要的信息来源

重要的，我会参考广告信息

一般，广告只是众多信息来源之一

影响很小，我更依赖其他渠道

完全没有影响

Q3:当一个您喜欢的品牌推出新品，其广告宣传会多大程度上促使您了解该产品？

会立即主动搜索和了解

看到广告后会留意，但不会立即行动

和平常一样，没有特别关注

基本不关注广告宣传的新品

Q4:您认为一个品牌的哪些因素最能影响您的忠诚度？（最多可选3项）

产品质量与性能

价格与性价比

品牌形象与价值观

售后服务与客户支持

产品设计与创新

广告创意与情感共鸣

社会责任感与环保理念

朋友或家人的推荐

便捷的购买渠道

Q5:假设您常用的一个品牌产品涨价10%，您的反应是？

立即寻找并转向其他更便宜的替代品牌

会犹豫，但最终可能因为习惯或品质而继续购买

几乎不受影响，会继续购买该品牌

不确定，视具体情况而定

Q6:对于一个您不太熟悉的品牌，如果其广告非常吸引人，您会考虑购买吗？

会的，愿意尝试新品牌

可能会，但需要查看其他用户评价

不太会，更信赖熟悉的品牌

完全不会，只购买知名品牌

Q7:当您看到心仪品牌的促销广告（如打折、满减）时，您购买的可能性有多大？

显著增加，可能会因此购买

略有增加，会考虑是否需要

没有变化，按需购买

反而降低，怀疑其产品质量或常规价值

Q8:总体而言，您有多大意愿向朋友或家人推荐您目前最忠诚的品牌？（0-10分，0分=完全不愿意，10分=非常愿意）

选项1

Q9:您认为广告在塑造品牌忠诚度方面的作用有多大？

核心作用，持续沟通才能维持忠诚

重要作用，是品牌形象的重要载体

辅助作用，产品本身更重要

作用很小，忠诚度主要靠使用体验

Q10:如果两个品牌的产品质量和价格相近，您会如何选择？

选择广告印象更深、更喜欢的品牌

选择朋友推荐过的品牌

随机选择

进一步比较其他细节（如包装、成分）再做决定

Q11:对于非必需品的消费（如娱乐、零食），广告对您冲动消费的影响如何？

影响很大，经常因为广告产生购买欲

有一定影响，偶尔会冲动购买

影响很小，我对此类消费有明确的计划

完全没有影响

Q12:哪些类型的广告最能打动您，让您对品牌产生好感？（最多可选3项）

幽默创意类

感人故事类

明星/网红代言类

产品功能展示类

用户真实评价类

社会责任/公益类

互动性强（如H5、小游戏）

简洁直接的促销信息

Q13:您是否曾因为某个品牌的负面广告或公关事件而停止购买其产品？

是的，会立即停止购买

会观望和犹豫，但最终可能停止

不太会影响我的购买决策

从未遇到过这种情况

Q14:在您做出购买决策时，价格因素和品牌偏好哪个权重更高？

价格因素远高于品牌偏好

价格因素略高于品牌偏好

两者权重相当

品牌偏好略高于价格因素

品牌偏好远高于价格因素

Q15:请评价您对“品牌广告是建立长期信任而非短期销售”这一观点的认同程度。（1-5分，1分=完全不认同，5分=完全认同）

分数

标签

Q16:您是否愿意为您忠诚的品牌支付比市场平均价格更高的费用？

非常愿意，我相信其价值

比较愿意，但需要合理溢价

不太愿意，价格是关键

完全不愿意

Q17:您认为持续看到某个品牌的广告，会提升您对其的熟悉度和信任感吗？

会显著提升

会略有提升

没有影响

可能会因广告过度而产生反感

Q18:请描述一次广告成功让您从“潜在用户”转变为“品牌忠诚用户”的经历，或分享您对广告营销与品牌建设的看法。

填空1

价格敏感度与品牌忠诚度调查问卷

介绍

本模板旨在提供消费者价格敏感度与品牌忠诚度的调研解决方案。帮助您评估广告影响、分析购买决策、量化品牌偏好，适合市场研究人员实现精准的市场洞察。

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