广告营销行业产品功能需求调研

广告营销行业产品功能需求调研

尊敬的营销同仁，您好！我们正在进行一项关于广告营销行业产品功能需求的调研，旨在了解您在日常工作中面临的挑战与期望。您的宝贵意见将帮助我们打造更贴合市场需求的解决方案。本次问卷预计耗时5-8分钟，所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:您目前所在的公司/机构属于以下哪种类型？

品牌方/广告主

广告/营销代理公司

媒体平台/流量方

营销技术/服务提供商

其他

Q2:您主要关注的广告营销领域是？

效果广告（如搜索、信息流、电商）

品牌广告（如开屏、视频、户外）

内容营销/社交媒体

客户关系管理/私域运营

全渠道整合营销

Q3:您认为当前广告营销行业面临的最大挑战是什么？

数据孤岛与整合困难

广告效果衡量与归因

用户隐私政策（如iOS ATT）限制

创意素材生产与优化效率

营销预算与ROI压力

Q4:在您的工作中，以下哪些环节目前最依赖工具或平台？

市场与竞品分析

目标受众洞察与画像构建

广告投放与预算管理

创意内容制作与A/B测试

数据监测、分析与报告

跨渠道协同与项目管理

Q5:您对现有常用营销工具在“数据整合与打通”方面的满意度如何？(1-非常不满意，5-非常满意)

分数

标签

Q6:您对现有常用营销工具在“自动化与智能化”方面的满意度如何？(1-非常不满意，5-非常满意)

分数

标签

Q7:您认为未来1-2年，哪些技术将对广告营销产生颠覆性影响？

人工智能与生成式AI

隐私增强计算技术

跨平台身份识别方案

实时数据分析与决策

元宇宙/虚拟现实营销

区块链与透明化溯源

Q8:在生成式AI（如AIGC）的应用上，您最期待它能解决哪方面的问题？

自动化生成广告文案与脚本

快速生成和优化多种视觉创意素材

基于数据洞察自动生成营销策略

个性化用户沟通内容生成

市场趋势与内容热点预测

Q9:对于一款理想的营销产品，您认为以下哪些数据洞察功能最为关键？

跨渠道归因分析

受众细分与实时行为分析

竞品广告策略与效果追踪

营销活动预测与预算模拟

自然语言查询与可视化报告

Q10:您如何看待“一站式”全链路营销平台与“单点突破”的垂直工具？

强烈倾向于一站式平台，追求统一管理与协同

更倾向于垂直工具，在核心环节追求极致专业

混合使用，核心环节用垂直工具，再通过集成连接

视具体项目需求和预算而定

Q11:在营销产品的协作功能上，您和团队最需要哪些支持？

实时评论与任务指派

版本管理与历史记录

跨部门/外部团队的权限与数据隔离

与即时通讯工具（如企微、钉钉）深度集成

项目进度看板与资源管理

Q12:您有多大意愿向同行推荐您目前正在使用的主力营销产品或平台？（0-10分，0分=完全不愿推荐，10分=极愿意推荐）

选项1

Q13:请描述一个您在工作中遇到的、现有工具难以解决的典型痛点或场景。

填空1

Q14:对于引入新的营销工具或平台，您的决策最看重哪个因素？

功能与需求的匹配度

产品的易用性与学习成本

数据安全与合规性

价格与成本效益

厂商的服务与支持能力

Q15:您希望通过哪些渠道获取行业新知与产品信息？

行业垂直媒体/网站

专业社群/社群

线下峰会/沙龙

厂商白皮书/案例研究

同行/专家推荐

社交媒体（如领英、微信）

Q16:如果请您构想一项未来3年可能出现的、颠覆性的营销产品功能，它会是什么？

填空1

Q17:您是否愿意在未来参与我们产品的深度访谈或测试？

非常愿意

可以考虑

暂时不需要

不愿意

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