消费行为调研：广告营销内容偏好调查

您好！我们正在进行一项关于广告营销内容偏好的调研，旨在了解您对不同类型广告内容的看法和接受度。您的宝贵意见将帮助我们优化营销策略，为您提供更优质的内容体验。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q2:您通常通过哪些渠道接触到广告？（可多选）

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

视频平台（如B站、优酷、爱奇艺）

搜索引擎（如百度、谷歌）

电商平台（如淘宝、京东、拼多多）

新闻资讯类App

户外广告（如地铁、公交、楼宇）

电视/广播

朋友/家人推荐

Q3:在以下广告形式中，您最不反感的是？

短视频广告（如抖音信息流）

图文信息流广告（如朋友圈、微博）

开屏/弹窗广告

长视频贴片广告（前贴、中插）

搜索关键词广告

KOL/博主内容植入

Q4:请对以下因素在您决定是否观看/点击一个广告时的重要性进行评分（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要） - 广告的创意和趣味性

分数

标签

Q5:请对以下因素在您决定是否观看/点击一个广告时的重要性进行评分（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要） - 广告与我的兴趣或需求的相关性

分数

标签

Q6:请对以下因素在您决定是否观看/点击一个广告时的重要性进行评分（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要） - 广告发布者/代言人的可信度

分数

标签

Q7:请对以下因素在您决定是否观看/点击一个广告时的重要性进行评分（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要） - 广告的视觉/音效质量

分数

标签

Q8:请对以下因素在您决定是否观看/点击一个广告时的重要性进行评分（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要） - 广告的时长或干扰程度

分数

标签

Q9:您更倾向于接受哪种内容风格的广告？

幽默搞笑型

情感故事型

知识科普/干货型

直接展示产品功能/优惠型

高端/有格调的品牌形象型

Q10:在社交媒体上，哪些类型的广告内容更可能吸引您点击或互动？

用户真实评价/测评

限时折扣/优惠券信息

挑战/话题互动活动

教程/攻略类内容

品牌发起的有趣短视频

明星/KOL同款推荐

Q11:您认为多长的短视频广告在信息流中最容易被您接受？

15秒以内

15-30秒

30-60秒

1分钟以上

Q12:对于信息流中的图文广告，您通常的阅读时长是？

几乎不看，直接划过

只看标题和首图

快速浏览全文

仔细阅读

Q13:当广告内容明确标注为“广告”或“赞助”时，您对它的信任度会？

提高，觉得更透明

降低，觉得目的性太强

没有影响

视具体内容而定

Q14:总体而言，您向朋友推荐您目前常用的某个内容平台（如抖音、小红书、B站等）上广告内容的可能性有多大？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q15:您会因为广告的哪些特点而产生对品牌的好感？

广告创意新颖独特

价值观与我相符（如环保、公益）

提供了有用的信息或解决方案

制作精良，有审美价值

代言人是我喜欢的

互动形式有趣

Q16:您会因为广告的哪些特点而立即关闭或产生反感？

强制观看，无法跳过

音量突然过大

内容低俗或虚假夸张

与当前浏览内容完全不相关

出现频率过高

侵犯隐私（如过度个性化）

Q17:相比硬广，您是否更愿意接受将产品信息融入娱乐或资讯内容的“软广”？

是，软广更容易接受

否，我更喜欢直接的广告

只要内容好，形式无所谓

对任何广告都持谨慎态度

Q18:请回忆一个近期让您印象深刻的广告（无论好坏），并简要说明原因。

填空1

Q19:基于您的广告体验，您认为未来广告内容的发展方向应该是？

更加个性化、精准推送

减少干扰，增强用户控制权（如跳过）

提升内容质量，向“微内容”或“微电影”发展

加强互动性和游戏化

更注重社会责任和价值观传递

Q20:对于广告主如何制作出您更愿意观看和接受的广告内容，您还有哪些建议或期望？

填空1

消费行为调研：广告营销内容偏好调查

介绍

本模板旨在提供广告营销内容偏好的标准化调研解决方案。帮助您评估用户接受度、分析渠道效果、优化投放策略，适合市场研究团队和广告主精准洞察消费者行为。

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