广告效果与用户使用频率调查问卷

广告效果与用户使用频率调查问卷

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于移动应用广告效果与用户行为习惯的研究。本问卷旨在了解您对特定应用广告的感知、态度以及实际使用频率。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究，请根据您的真实情况填写。感谢您的宝贵时间！

Q1:请问您在过去一个月内，是否在社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书等）或视频平台（如B站、优酷、爱奇艺等）上看到过关于“XX应用”的广告？

是，频繁看到

是，偶尔看到

好像看到过，但印象不深

没有看到过

不确定

Q2:您对看到的“XX应用”广告的第一印象是什么？

非常吸引人，有创意

比较有趣，愿意了解

感觉一般，没有特别印象

有点反感或打扰

完全没有注意广告内容

Q3:该广告的哪些元素吸引了您的注意力？（可多选）

广告的视觉设计/画面

广告中的文案/标语

广告中展示的产品功能

广告中出现的明星/网红

背景音乐或音效

都没有吸引我

Q4:在观看广告后，您是否理解了“XX应用”的核心功能或用途？

完全理解，很清楚它是做什么的

大致理解，知道主要功能

部分理解，有些模糊

不太理解，广告信息不明确

完全没有关注其功能

Q5:该广告是否促使您产生了下载或使用“XX应用”的意愿？

是的，广告后立刻就想尝试

有些兴趣，可能会在需要时下载

有一点兴趣，但还在观望

没有产生兴趣

广告让我完全不想使用

Q6:您最终是否下载并使用了“XX应用”？

是，广告是主要原因

是，但主要是因为朋友推荐或其他渠道

是，但原因不明确（如随手下载）

没有下载

曾经下载过但已卸载

Q7:如果您下载了该应用，您最初使用它的频率是？

每天多次

每天一次

每周几次

每月几次

仅下载后试用过一两次

Q8:您目前使用“XX应用”的频率是？

仍然保持高频使用（每天/每周多次）

转为中等频率使用（每周几次）

转为低频使用（每月几次）

已不再使用，但未卸载

已卸载

Q9:与您手机里同类型的其他应用相比，您使用“XX应用”的频率处于什么水平？

使用频率最高

使用频率较高

使用频率中等

使用频率较低

几乎不使用

Q10:请从1到5分，评价“XX应用”的实际使用体验是否符合广告中的承诺或描述？（1分=完全不符，5分=完全符合）

分数

标签

Q11:哪些因素影响了您持续使用或放弃使用该应用？（可多选）

应用功能实用性强

界面设计美观易用

广告过多或体验差

存在技术问题或卡顿

同类应用竞争，有更好的选择

新鲜感过后失去兴趣

隐私安全方面的顾虑

Q12:回想起来，您认为该广告在多大程度上影响了您的下载决策？

决定性影响，没有广告就不会下载

重要影响，是主要动因之一

一般影响，和其他因素共同作用

轻微影响，几乎可以忽略

完全没有影响

Q13:您认为这类应用广告最有效的投放平台是？

短视频平台（如抖音、快手）

社交媒体（如微信朋友圈、微博）

长视频平台（如B站、爱奇艺）

搜索引擎（如百度）

电商平台（如淘宝、京东）

其他

Q14:对于“XX应用”未来的广告营销，您有什么具体的建议或想法？（例如：希望突出什么功能、采用什么形式、在什么场景看到等）

填空1

Q15:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q16:您的性别是？

男

女

不愿透露

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