广告营销用户需求痛点调研问卷

广告营销用户需求痛点调研问卷

您好！我们正在进行一项关于广告营销领域用户需求与痛点的调研，旨在深入了解行业现状，以期为相关产品与服务优化提供参考。您的宝贵意见对我们至关重要，问卷将占用您约5-8分钟时间，所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:您目前从事的广告营销相关角色是？

企业市场/品牌负责人

广告公司/代理商从业者

媒体/平台方运营

自由职业者/顾问

其他

Q2:您所在公司/团队的主要广告营销预算规模大约是？

50万元以下/年

50万-500万元/年

500万-5000万元/年

5000万元以上/年

Q3:您日常工作中最常使用的广告营销渠道有哪些？（可多选）

搜索引擎营销(SEM)

信息流广告(如巨量引擎、腾讯广告)

社交媒体广告(微博、微信、小红书等)

电商平台广告(如天猫、京东)

视频广告(如贴片、信息流视频)

户外/线下广告

内容营销/KOL合作

程序化购买(DSP)

其他

Q4:在制定广告营销策略时，您面临的最大挑战是什么？

目标受众定位不精准

营销预算有限且分配困难

难以衡量广告投放的真实ROI

缺乏有效的创意与内容

市场竞争激烈，获客成本高

平台规则变化快，难以适应

数据分散，无法形成统一洞察

Q5:请对您目前使用的【广告投放管理平台/工具】在“操作便捷性”方面的满意度进行评分（1-5分，1分为非常不满意，5分为非常满意）

分数

标签

Q6:请对您目前使用的【广告投放管理平台/工具】在“数据分析与报告能力”方面的满意度进行评分（1-5分，1分为非常不满意，5分为非常满意）

分数

标签

Q7:在广告投放的数据分析环节，您认为哪些痛点最为突出？（可多选）

数据来源分散，整合困难

数据报告生成耗时耗力

数据指标不统一，难以横向对比

缺乏深度洞察（如归因分析、用户路径）

数据可视化效果差

数据实时性不足

其他

Q8:您认为当前广告营销领域，在“创意素材”方面最大的痛点是什么？

创意生产效率低，跟不上投放节奏

素材同质化严重，缺乏新意

难以精准预测哪种创意效果更好

素材制作成本（人力、金钱）过高

跨平台素材适配与优化繁琐

Q9:您希望未来的广告营销工具或解决方案在哪些方面提供重点支持？（可多选）

跨平台账户与数据统一管理

AI驱动的智能投放与优化

自动化创意生成与A/B测试

更深度的归因分析与ROI预测

更直观、可交互的数据仪表盘

行业竞争对手动态与洞察

合规性（如隐私政策）自动化管理

其他

Q10:在广告营销的“效果衡量”上，您认为最关键的障碍是？

用户旅程跨设备、跨渠道，难以追踪

后链路转化数据（如销售）难以获取

品牌长期价值难以量化

平台数据黑箱，无法验证真实性

缺乏行业公认的统一衡量标准

Q11:请描述一个您最近在广告营销工作中遇到的、令您感到最棘手的具体问题或场景。

填空1

Q12:对于利用人工智能（AI）技术辅助广告营销（如智能出价、创意生成），您的态度是？

非常期待，已积极尝试

谨慎乐观，愿意在可控范围内尝试

持观望态度，效果有待验证

不太信任，更依赖人工经验

不了解/不关心

Q13:您通常通过哪些渠道获取广告营销行业新知、学习新技能？（可多选）

行业垂直媒体/公众号

线上课程/培训平台

行业峰会/线下沙龙

同行交流/社群

平台官方文档与培训

书籍/研究报告

其他

Q14:您认为，未来1-2年广告营销行业最大的变革驱动力将来自？

隐私政策趋严与数据合规

人工智能与自动化技术的普及

短视频/直播等新内容形态

消费者注意力碎片化与媒介变迁

经济环境变化导致的预算策略调整

Q15:如果有一个“理想型”的广告营销全能助手，您最希望它帮您解决哪一件具体工作？

填空1

Q16:总体而言，您对当前广告营销工作的成就感与满意度如何？（1-5分，1分为非常不满意，5分为非常满意）

分数

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