消费行为与广告营销用户推荐意愿调研

消费行为与广告营销用户推荐意愿调研

欢迎参与本次调研！本问卷旨在了解您的消费习惯、对广告营销的态度以及推荐意愿。您的回答将帮助我们优化营销策略，所有信息仅用于统计分析，请放心填写。

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您通常通过哪种渠道了解新产品或服务信息？

社交媒体（微信、微博、抖音等）

短视频平台广告

搜索引擎（百度、谷歌等）

朋友或家人推荐

电视/广播广告

电商平台（淘宝、京东等）内部推荐

其他

Q3:您认为哪种类型的广告最能吸引您的注意？

幽默搞笑类

情感共鸣/故事类

明星/网红代言

产品功能展示/测评

限时折扣/促销信息

用户真实评价/案例

创意/艺术性强

Q4:在1-5分范围内，您对当前常见的互联网广告（如信息流广告、开屏广告）的总体反感程度是？

分数

标签

Q5:看到一个您感兴趣的产品广告后，您通常会采取什么行动？

立即搜索了解更多

加入购物车或收藏夹

直接购买

分享给朋友讨论

忽略，稍后再说

什么都不做

Q6:基于您最近的消费体验，您有多大可能向朋友或同事推荐您购买过的品牌或产品？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q7:促使您向他人推荐一个产品或品牌的主要原因是什么？

产品/服务质量极佳

性价比非常高

品牌理念与我相符

独特的用户体验或服务

有吸引力的推荐奖励（如优惠券、积分）

纯粹想分享好东西

Q8:您更倾向于相信哪种形式的“推荐”？

亲密朋友或家人的口头推荐

社交媒体上普通用户的评价

专业博主/KOL的测评

品牌官方发布的用户案例

电商平台的销量和评分

Q9:在1-5分范围内，广告中出现的“用户推荐”或“真实案例”对您的购买决策影响有多大？

分数

标签

Q10:如果一个品牌邀请您作为普通用户分享真实使用体验（无报酬），您愿意参与吗？

非常愿意

视情况而定（如品牌好感度、产品兴趣）

不太愿意

完全不愿意

Q11:您认为当前品牌在利用“用户推荐”进行营销时，存在哪些问题？

推荐内容虚假、过度美化

推荐者一看就是托/水军

推荐形式单一、缺乏创意

过度打扰用户（如频繁推送）

奖励机制不透明或吸引力不足

没有明显问题

Q12:您最近一次因为他人推荐而产生购买行为，主要是通过线上还是线下场景？

线上（社交媒体、聊天群等）

线下（当面交流）

记不清了

近期没有因推荐而购买

Q13:请描述一次让您印象深刻的、由其他用户推荐而促成的成功（或失败）消费经历。

填空1

Q14:您认为未来“用户推荐”在营销中的重要性会如何变化？

越来越重要

保持现状

重要性会下降

说不清

Q15:对于品牌如何更真实、有效地激励和展示用户推荐，您有什么建议？

填空1

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