价格敏感度与广告营销认知调查

您好！我们正在进行一项关于消费者价格敏感度与广告营销认知的学术研究。本问卷旨在了解您对价格的态度以及广告对您消费决策的影响。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。感谢您的宝贵时间！

Q1:您的性别是？

男性

女性

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前的月均可支配收入（或生活费）大致在哪个范围？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20000元以上

Q4:在购买日常消费品（如食品、洗护用品）时，您通常会？

总是优先考虑价格，寻找最便宜的

比较关注价格，但会兼顾品牌和质量

价格是考虑因素之一，更看重品质和品牌

不太在意价格，主要看品牌和喜好

完全不在意价格

Q5:当您心仪的商品涨价10%时，您最可能采取什么行动？

立即寻找其他品牌或替代品

减少购买频率或数量

继续购买，但会抱怨

几乎不受影响，照常购买

不确定

Q6:您认为自己对商品价格的变动敏感吗？

非常敏感

比较敏感

一般

不太敏感

完全不敏感

Q7:您通常通过哪些渠道获取商品促销或降价信息？（可多选）

电商平台APP推送（如淘宝、京东）

品牌官方社交媒体（微信、微博）

线下门店海报或店员告知

朋友/家人推荐

比价网站或APP

电视/广播广告

其他

Q8:看到一个“限时折扣”或“最后一天”的广告时，您会因此加快购买决策的速度吗？

总是会

经常会

有时会

很少会

完全不会

Q9:您认为广告对您了解一个新品牌或新产品的帮助有多大？

非常有帮助

比较有帮助

一般

帮助不大

完全没有帮助

Q10:哪种类型的广告最能让您记住一个品牌或产品？

幽默有趣的创意广告

情感共鸣的走心广告

突出产品功能/优势的硬广

明星/网红代言广告

用户真实评价或案例分享

都不容易记住

Q11:看到一个产品广告后，您通常会？

如果感兴趣，会立刻搜索了解更多

先记下来，等有需要时再考虑

看过就忘了，不会特别关注

如果广告频繁出现，可能会产生反感

Q12:您是否曾因为一个广告而购买了您原本没计划购买的商品？

经常如此

偶尔如此

很少如此

从未如此

Q13:请评价您对“网红/博主推荐”这种营销方式的信任程度。（1分=完全不信任，5分=完全信任）

分数

标签

Q14:当不同品牌的产品功能相似时，一个成功的品牌广告宣传会多大程度上影响您的最终选择？

决定性的影响，我会选择广告做得好的

很大的影响，会优先考虑

有一定影响，会纳入考量

影响很小，主要看价格和实际评价

完全没有影响

Q15:您认为当前大多数广告的真实性如何？

大部分是真实的

半真半假，需要自己判断

大部分有夸大成分

基本不可信

Q16:请描述一个让您印象最深刻（无论是好是坏）的广告，并简要说明原因。

填空1

Q17:在线上购物时，“包邮”对您的购买决策影响有多大？

影响非常大，不包邮可能就不买了

影响较大，会优先选择包邮商品

有一定影响，会和其他优惠一起权衡

影响很小，更看重商品本身

完全没有影响

Q18:对于“会员专属价”、“新人专享价”这类差异化定价策略，您的感受是？

感到被重视和优待，很喜欢

觉得是正常的营销手段，可以接受

没什么特别感觉

觉得有点被区别对待，不太舒服

非常反感

Q19:总体上，您有多大可能向朋友推荐您最近一次因广告影响而购买并感到满意的产品？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q20:以下哪些因素最能降低您对价格的敏感度，让您愿意支付更高价格？（可多选）

卓越的产品品质或性能

独特的设计或创新功能

强大的品牌声誉和口碑

优质的服务和售后保障

环保/公益等社会价值

情感连接或身份认同

限量或稀缺性

Q21:您是否愿意为了支持环保或社会公益，而购买价格稍高的“绿色”产品或“公益”产品？

非常愿意

比较愿意

视情况而定

不太愿意

完全不愿意

Q22:对于商家如何更有效地进行广告宣传和定价，您有什么建议或想法吗？

填空1

价格敏感度与广告营销认知调查

介绍

本模板旨在提供消费者价格敏感度与广告营销认知的标准化调研工具。帮助您评估价格接受度、分析广告影响、洞察消费决策，适合市场研究和品牌营销机构制定精准的营销与定价策略。

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