价格敏感度与广告营销参与度调查

您好！我们正在进行一项关于消费者价格敏感度与广告营销参与度的市场调研。本问卷旨在了解您对价格的看法以及广告如何影响您的购买决策。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究。感谢您的宝贵时间！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您通常通过哪种渠道接触到广告信息？

社交媒体（如微信、微博、抖音）

视频平台（如B站、优酷）

搜索引擎（如百度）

电商平台（如淘宝、京东）

电视/广播

户外广告（如地铁、公交站）

其他

Q3:在购买商品时，您对价格的关注程度如何？(1-完全不关注，5-非常关注)

分数

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Q4:当您看到一件喜欢的商品，但价格超出预算时，您通常会怎么做？

立即放弃购买

寻找更便宜的替代品

等待促销或降价

通过分期付款等方式购买

无论如何都会购买

Q5:您有多大可能向朋友推荐一个您认为“物有所值”但价格略高的品牌？(0-完全不可能，10-极有可能)

选项1

Q6:哪些类型的广告最有可能吸引您点击或进一步了解？

限时折扣/优惠券广告

新品发布/功能展示广告

用户好评/口碑推荐广告

品牌故事/价值观广告

互动性强（如小游戏、投票）的广告

明星/网红代言广告

其他

Q7:一个广告中强调“性价比高”或“全网最低价”，对您的吸引力有多大？

非常有吸引力，会优先考虑

有一定吸引力，会纳入考量

一般，影响不大

没有吸引力，更关注其他因素

Q8:您认为广告中频繁出现的价格信息，会让您感到疲劳或反感吗？(1-完全不会，5-非常反感)

分数

标签

Q9:对于非必需品（如娱乐、装饰品），您愿意为独特的设计或情感价值支付多少溢价？

几乎不愿意支付溢价

愿意支付10%以内的溢价

愿意支付10%-30%的溢价

愿意支付30%以上的溢价

Q10:您会因为哪些营销活动而考虑购买一个平时觉得偏贵的品牌？

会员专属折扣

买一赠一等赠品活动

联名款/限量款发售

积分兑换活动

试用体验活动

社交媒体KOL的强力推荐

Q11:您更倾向于信任哪种广告中关于价格的描述？

明确标注“原价XX，现价XX”

展示与竞品的价格对比图

展示大量用户的好评截图

由权威机构或媒体背书的价格

不太信任广告中的价格描述

Q12:请描述一次您因为广告营销活动而成功说服自己购买了一件略贵商品的经历。

填空1

Q13:您认为频繁的“降价促销”广告，长期来看会对品牌形象产生什么影响？

正面影响，让人觉得实惠

负面影响，让人觉得品牌廉价

没有明显影响

视具体产品和行业而定

Q14:广告中嵌入的优惠券或专属链接，对提升您的购买意愿有多大作用？(1-完全没用，5-作用很大)

分数

标签

Q15:在做出最终购买决定前，您通常会通过几个渠道比价？

几乎不比价，看中了就买

1-2个渠道

3-4个渠道

5个及以上渠道

Q16:哪些因素会让您觉得“即使价格高也值得购买”？

卓越的产品质量/性能

优质的售后服务

独特的设计或品牌文化

环保/社会责任等价值观

周围朋友的一致好评

能显著提升个人形象或身份

Q17:您对“大数据杀熟”（即老用户看到的价格比新用户高）的态度是？

非常反感，会因此放弃购买

比较反感，但可能还是会买

无所谓，价格合适就买

没遇到过，不确定

Q18:对于商家如何平衡广告营销的吸引力和保持健康的品牌价格形象，您有什么建议？

填空1

价格敏感度与广告营销参与度调查

介绍

本模板旨在提供消费者价格敏感度与广告营销参与度的调研解决方案。帮助您洞察消费心理、评估广告效果、分析购买行为，适合市场研究机构、品牌方和广告公司优化营销策略。

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