广告营销用户价格敏感度调查

广告营销用户价格敏感度调查

您好！我们正在进行一项关于广告营销服务价格敏感度的市场调研。本问卷旨在了解您在广告投放决策中的核心需求和预算考量。您的回答将完全匿名，仅用于整体分析，帮助我们优化服务。感谢您的宝贵时间！

Q1:您目前在公司中负责与广告营销相关的决策角色是？

最终决策者

主要建议/评估者

执行者/使用者

不直接参与

Q2:您所在公司/团队的年均广告营销预算规模大致为？

10万元以下

10万-50万元

50万-200万元

200万-1000万元

1000万元以上

Q3:您通常使用哪些类型的广告营销服务？（可多选）

搜索引擎广告（SEM）

信息流广告（如抖音、微信）

社交媒体运营（KOL/KOC合作）

品牌内容创意与制作

程序化广告投放

效果监测与数据分析

线下广告/活动

其他

Q4:在选择广告营销服务商时，您最看重的三个因素是什么？（请按重要性选择一项最核心的）

投放效果/ROI

服务价格/成本

平台资源/流量质量

数据透明度与报告

客户服务响应速度

创意与策略能力

Q5:您认为当前市场上主流广告营销服务的价格普遍如何？请从1分（非常便宜）到5分（非常昂贵）进行评分。

分数

标签

Q6:如果一项广告服务的价格比市场均价高出20%，但能带来预期中30%的效果提升，您的态度是？

非常愿意接受，效果优先

可以考虑，需详细评估

犹豫不决，价格涨幅过高

不太愿意，更看重成本控制

坚决不接受

Q7:总体而言，您对目前使用的广告营销服务商在“性价比”方面的满意度如何？（0-10分，0分=完全不满意，10分=非常满意）

选项1

Q8:当广告营销服务商提价时，您或您的公司可能会采取哪些应对措施？（可多选）

重新谈判，争取折扣或优惠

减少在该服务商的预算投入

寻找价格更低的其他服务商

内部团队承担部分工作以降低成本

接受涨价，前提是效果有保障

暂无明确应对措施

Q9:对于按效果付费（如CPA, CPS）的广告模式，与固定费用模式相比，您的偏好是？

强烈偏好按效果付费

比较偏好按效果付费

两者差不多，看具体情况

比较偏好固定费用

强烈偏好固定费用

Q10:您认为以下哪种定价结构对您做决策最友好？

阶梯定价（用量越大单价越低）

一口价套餐

自定义报价

基础服务费+效果佣金

Q11:您对广告营销服务中“隐藏费用”（如开户费、技术服务费等）的容忍度如何？请从1分（完全不能容忍）到5分（完全可以接受）进行评分。

分数

标签

Q12:为了获得更优惠的价格，您愿意在哪些方面做出妥协？（可多选）

延长合同期限

接受更长的广告审核时间

降低数据报告的频率或精细度

减少客户经理的一对一服务

使用标准化而非定制化的创意

不妥协，坚持现有服务水准

Q13:您通常如何获取和比较不同广告服务商的价格信息？

主动联系多家服务商获取报价

参考行业报告或同行推荐

主要依赖现有服务商报价

通过比价平台或招标

很少进行系统性的比价

Q14:请描述一次您因为价格因素而更换或放弃某个广告营销服务商/平台的经历，主要原因是什么？

填空1

Q15:未来一年，您预计您所在公司/团队的广告营销预算将如何变化？

显著增加

小幅增加

基本保持不变

小幅减少

显著减少

不确定

Q16:对于广告营销服务的定价，您还有哪些具体的意见或期望？

填空1

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