舆情监测调研：广告营销用户核心需求

舆情监测调研：广告营销用户核心需求

尊敬的广告营销从业者，您好！我们正在进行一项关于舆情监测服务在广告营销领域应用需求的调研。您的宝贵意见将帮助我们优化产品与服务，更好地满足行业需求。本问卷匿名填写，预计耗时约5分钟，感谢您的参与！

Q1:您目前所在的行业是？

快消品/零售

互联网/科技

汽车/制造

金融/保险

房地产/建筑

文化/娱乐/传媒

医疗/健康

教育/培训

其他

Q2:您在公司中主要负责的职能是？

品牌/公关/市场总监/经理

广告/媒介/营销策划

社交媒体/内容运营

数据分析/市场研究

产品/用户增长

其他

Q3:在您的广告营销工作中，进行舆情监测的频率是？

日常持续监测

每周数次

仅在项目或活动期间

很少，仅在需要时

从未使用过

Q4:您通常关注哪些平台的舆情信息？（可多选）

微博/抖音/小红书等社交媒体

新闻门户/行业垂直媒体

论坛/问答社区（如知乎、贴吧）

视频平台（B站、YouTube）

电商平台用户评价

行业报告/研究机构数据

其他

Q5:您希望通过舆情监测服务实现哪些核心目标？（可多选）

品牌声誉管理与危机预警

竞品动态与市场趋势分析

广告/营销活动效果评估

用户画像与需求洞察

挖掘潜在合作机会/KOL

产品/服务优化反馈收集

其他

Q6:您认为当前工作中，获取和分析舆情信息面临的最大挑战是什么？

信息过载，难以筛选关键信息

数据来源分散，整合困难

分析深度不足，停留在表面

缺乏实时性，错过最佳应对时机

工具成本高昂，投入产出比低

缺乏专业分析人员/技能

Q7:请评估您对舆情监测数据“实时性”的要求有多高？（1-非常不重要，5-非常重要）

分数

标签

Q8:请评估您对舆情监测数据“准确性”（如去水、去重、情感判断准）的要求有多高？（1-非常不重要，5-非常重要）

分数

标签

Q9:请评估您对舆情监测数据“分析深度”（如归因分析、趋势预测）的要求有多高？（1-非常不重要，5-非常重要）

分数

标签

Q10:您最希望舆情监测报告/仪表板包含哪些内容？（可多选）

核心声量/话题趋势图

情感倾向（正面/负面/中性）分布

关键传播渠道与节点分析

热门话题/关键词云

竞品对比分析

用户画像与人群特征

可执行的洞察与建议

其他

Q11:您更倾向于哪种报告交付形式？

实时在线仪表板，可自定义查看

每日/每周/每月自动生成PDF报告

重大事件实时推送（如APP/微信/邮件）

定期人工分析汇报会

Q12:在广告营销的哪个阶段，您认为舆情监测的介入最为关键？

策略制定与概念测试期

广告创意/内容制作期

媒介投放与活动执行期

效果评估与复盘期

品牌长期维护期

Q13:您认为一个理想的舆情监测工具，其核心价值应体现在哪些方面？（可多选）

提升工作效率，自动化信息收集

提供深度洞察，辅助科学决策

降低品牌危机风险

量化营销效果，证明ROI

发现市场新机会

其他

Q14:您目前获取舆情监测服务的主要方式是？

使用第三方专业舆情监测SaaS平台

委托市场研究/公关公司

公司内部团队自建系统/工具

主要依靠人工搜索与监测

尚未使用

Q15:您愿意为满足您核心需求的舆情监测服务支付的年预算范围是？（1-5万元以下，2-5-15万元，3-15-30万元，4-30-50万元，5-50万元以上）

分数

标签

Q16:对于未来的舆情监测服务，您最期待的一项功能或改进是什么？

填空1

Q17:您是否愿意参与后续的深度访谈或产品体验？

非常愿意

可以考虑

暂时不需要

不愿意

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