消费行为调研：广告营销用户期望功能

消费行为调研：广告营销用户期望功能

您好！我们正在进行一项关于广告营销功能用户期望的调研。您的宝贵意见将帮助我们优化产品与服务，为您带来更好的体验。本次问卷预计需要5-8分钟完成，所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:您在日常消费决策中，广告信息对您的影响力如何？

影响很大，是主要参考

有一定影响，会参考

影响较小，仅作了解

几乎没有影响，主要看产品本身

完全没影响，甚至会反感

Q2:您通常通过哪些渠道接触到广告信息？（可多选）

社交媒体（如微信、微博、抖音）

搜索引擎（如百度、谷歌）

视频网站（如B站、爱奇艺、YouTube）

电商平台（如淘宝、京东）

新闻资讯类App

户外广告（如地铁、楼宇）

电视/广播

朋友/家人推荐

其他

Q3:您认为当前接触到的广告中，最普遍的问题是什么？

内容不相关，不感兴趣

出现过于频繁，打扰体验

信息虚假或夸大宣传

形式单一，缺乏创意

无法便捷地获取更多信息或购买

没有明显问题

Q4:请对您希望广告能提供的“个性化推荐”功能进行打分（1-5分，1分为非常不重要，5分为非常重要）

分数

标签

Q5:您如何看待“互动式广告”（如可玩小游戏、AR试妆/试穿）？

非常喜欢，能提升参与感和兴趣

比较喜欢，形式新颖

一般，看具体内容和创意

不太喜欢，觉得麻烦

非常不喜欢

Q6:您希望广告在提供产品信息时，包含哪些更实用的功能？（可多选）

直接展示用户真实评价/评分

提供详细的产品参数对比

一键跳转至官方购买页面

展示优惠券或专属折扣

提供产品使用教程或视频

支持在线咨询客服

其他

Q7:对于广告中出现的“限时优惠”、“库存紧张”等提示，您的反应通常是？

会仔细查看，可能因此产生购买冲动

会留意，但会核实真实性

感觉是营销套路，基本忽略

感到反感，认为是在制造焦虑

视具体情况而定

Q8:综合考虑内容、形式、频次等因素，您有多大可能向朋友推荐您目前接触到的广告形式？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q9:您更倾向于接收哪种形式的广告信息？

图文结合，简洁明了

短视频，生动直观

长文章/评测，深度了解

直播，实时互动

纯文字链接

没有偏好

Q10:您认为一个优秀的广告营销功能，最应优先保障什么？（可多选）

用户隐私和数据安全

广告内容的真实性和可靠性

与用户兴趣的高度相关性

不打扰用户的正常浏览/使用体验

提供便捷的后续操作（如购买、咨询）

创意和趣味性

其他

Q11:请描述一个您印象最深刻（无论是好是坏）的广告体验，并说明原因。

填空1

Q12:如果广告能提供“先试后买”或“免费试用”的便捷入口，会提升您的购买意愿吗？

会极大提升

会有所提升

影响不大，主要看产品

不会提升，对试用不感兴趣

不确定

Q13:您对“广告内容透明度”（如明确标注“广告”、展示广告主信息）的重视程度如何？（1-5分，1分为完全不重视，5分为非常重视）

分数

标签

Q14:您是否愿意为了看到更少、更精准的广告而分享部分非敏感的个人兴趣标签？

非常愿意

比较愿意

一般，看具体分享什么

不太愿意

非常不愿意

Q15:您希望广告平台提供哪些用户控制功能？（可多选）

一键关闭/跳过不感兴趣的广告

调整广告出现的频率

选择不想看到的广告品类

查看为什么向自己推送此广告

反馈广告内容质量问题

其他

Q16:您认为未来广告发展的最重要趋势是什么？

更加智能和个性化

更强的互动性和沉浸感（如VR/AR）

与社交/内容更深度的融合

更注重品牌价值观和故事讲述

更严格的隐私保护和用户控制权

不确定

Q17:对于广告营销功能，您还有哪些具体的期望或建议？

填空1

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