广告营销政策影响与用户质量评价调研

广告营销政策影响与用户质量评价调研

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于广告营销政策对用户质量影响的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解当前环境，并为未来策略优化提供参考。本问卷预计需要5-8分钟完成，所有信息将严格保密，仅用于统计分析。感谢您的支持与参与！

Q1:您所在的广告营销行业细分领域是？

电商/零售

游戏/应用

金融/保险

教育/培训

快消/日化

汽车/房产

旅游/出行

其他

Q2:您在公司/团队中的主要角色是？

策略/策划

媒介/采买

优化/运营

数据分析

创意/内容

管理/决策

其他

Q3:您认为近一年来，主要的广告平台政策（如隐私政策、算法调整、审核规则等）变化对您业务的影响程度如何？

影响非常大，业务模式有重大调整

影响较大，需要持续优化策略

有一定影响，但可控

影响很小，基本无感

不确定/不了解

Q4:您认为哪些政策变化对广告投放的用户质量影响最为显著？（可多选）

用户数据获取与追踪限制（如IDFA、Cookie政策）

广告内容审核与合规性要求加强

平台算法推荐机制调整

用户隐私保护政策升级

虚假广告/流量打击政策

广告投放时段/频次限制

其他

Q5:在现有政策环境下，您获取高质量目标用户的难度相比一年前有何变化？

显著增加

有所增加

基本不变

有所降低

显著降低

Q6:请评估当前政策环境下，您所接触到的广告流量的整体用户质量（1分表示极低，5分表示极高）。

分数

标签

Q7:您通常使用哪些核心指标来评价广告营销的“用户质量”？（可多选）

转化率（CVR）

用户生命周期价值（LTV）

留存率/复购率

活跃度/参与度

用户画像匹配度

负面反馈/投诉率

其他

Q8:政策变化后，您在“用户质量”相关核心指标上的表现趋势是？

大部分指标明显提升

部分指标提升，部分下降

整体保持稳定

大部分指标有所下降

数据波动大，难以判断

Q9:为应对政策变化、提升用户质量，您最主要的策略调整方向是？

优化广告创意与内容，提升吸引力

深化第一方数据建设与运营

探索新的流量渠道与合作伙伴

加强数据分析与归因模型

调整预算分配与出价策略

尚未有明确策略

Q10:您认为广告主与平台方在提升用户质量方面的责任划分应该是？

主要责任在平台方，需提供更精准的工具

主要责任在广告主，需优化自身策略

双方责任对等，需紧密协作

责任划分不明确

不清楚

Q11:基于您当前的体验，您有多大意愿向同行推荐您主要使用的广告平台来获取高质量用户？（0-10分，0分代表完全不愿意，10分代表非常愿意）

选项1

Q12:您希望广告平台在哪些方面提供更多支持，以帮助您提升广告营销的用户质量？（可多选）

提供更透明、更精细的数据洞察

开发更有效的隐私合规下的定向工具

优化反作弊与流量质量监控

提供更多关于用户意图与兴趣的洞察

简化广告审核流程，提升效率

提供更多关于政策变化的培训与指引

其他

Q13:展望未来一年，您对广告营销政策环境将如何影响用户质量的预期是？

政策将更严格，用户质量提升面临更大挑战

政策将趋于稳定，用户质量有望逐步改善

政策可能放松，有利于用户质量提升

难以预测，充满不确定性

Q14:对于在现有及未来的政策框架下，持续提升广告营销的用户质量，您有哪些具体的建议或期待？

填空1

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