广告营销竞品性价比评价调研

广告营销竞品性价比评价调研

欢迎参与本次调研！我们旨在了解您对当前市场上主要广告营销平台/工具的性价比评价。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解市场现状与用户需求。所有数据仅用于统计分析，我们将对您的信息严格保密。

Q1:您目前主要负责的营销业务类型是？

品牌广告（如品牌曝光、形象塑造）

效果广告（如线索获取、销售转化）

内容营销/社交媒体运营

整合营销（品牌+效果）

其他

Q2:您过去一年内，使用或评估过以下哪些广告平台/工具？（可多选）

巨量引擎（字节跳动）

腾讯广告

百度营销

阿里妈妈

快手磁力引擎

小红书蒲公英/聚光平台

B站花火平台

谷歌广告 (Google Ads)

Meta广告 (Facebook/Instagram)

其他海外平台（如TikTok Ads、Twitter Ads等）

其他国内平台/工具

Q3:在您主要使用的广告平台中，哪个是您当前的核心投放平台？

巨量引擎（字节跳动）

腾讯广告

百度营销

阿里妈妈

快手磁力引擎

小红书蒲公英/聚光平台

B站花火平台

谷歌广告 (Google Ads)

Meta广告 (Facebook/Instagram)

其他

Q4:您如何评价【您选择的核心平台】的广告投放成本（如CPM/CPC）与所获流量质量之间的匹配度？

性价比很高，成本合理，流量质量优

性价比较高，成本略高但流量质量好

性价比一般，成本与流量质量基本匹配

性价比较低，成本偏高或流量质量不佳

性价比很低，投入产出严重不匹配

Q5:从0到10分，您有多大意愿向同行推荐【您选择的核心平台】？

选项1

Q6:与【您选择的核心平台】的主要竞品相比，您认为其定价策略（如起投门槛、折扣政策、返点等）如何？

非常有竞争力，明显优于竞品

较有竞争力，略优于竞品

与竞品持平，没有明显优势或劣势

竞争力较弱，略逊于竞品

竞争力很弱，明显不如竞品

Q7:您认为【您选择的核心平台】在哪些方面的投入为您带来了较高的性价比？（可多选）

精准的目标人群定向能力

丰富的广告创意形式与模板

强大的数据分析和归因工具

高效的自动化投放与优化功能

优质的官方客服与运营支持

丰富的营销活动与激励政策

稳定的平台流量与用户生态

与其他业务系统的集成便利性

Q8:您认为【您选择的核心平台】在哪些方面的成本或限制影响了其整体性价比？（可多选）

广告点击/展示单价过高

起投门槛或最低预算限制

平台服务费或佣金比例

广告审核通过率低或耗时久

定向选项收费或限制过多

数据报表与分析工具收费高

广告素材制作与测试成本

需要额外投入的第三方工具或人力成本

Q9:综合考虑功能、效果、服务和价格，您认为【您选择的核心平台】的整体性价比处于市场什么水平？

市场领先，性价比最优

高于市场平均水平

处于市场平均水平

低于市场平均水平

远低于市场平均水平

Q10:您认为哪个竞品平台在性价比方面对【您选择的核心平台】构成了最大挑战？

巨量引擎（字节跳动）

腾讯广告

百度营销

阿里妈妈

快手磁力引擎

小红书蒲公英/聚光平台

B站花火平台

谷歌广告 (Google Ads)

Meta广告 (Facebook/Instagram)

其他

没有构成明显挑战

Q11:与该主要挑战竞品相比，【您选择的核心平台】在性价比上的核心劣势是？

投放成本更高

流量质量/精准度更低

平台功能/工具更弱

客户服务/支持更差

政策灵活性/透明度更低

无明显劣势

不适用（上题选‘没有’）

Q12:请对【您选择的核心平台】的“投资回报率（ROI）可预测性”进行评分。（1分=非常不可预测，5分=非常可预测）

分数

标签

Q13:您是否因为性价比考虑，在过去一年内增加或减少了对某个广告平台的预算投入？

是，显著增加了对某平台的预算

是，小幅增加了对某平台的预算

否，预算分配基本保持稳定

是，小幅减少了对某平台的预算

是，显著减少了对某平台的预算

Q14:请简要说明上题中预算调整的主要原因，特别是性价比方面的考量。

填空1

Q15:您认为未来一年，广告营销平台的性价比竞争会更趋激烈吗？

一定会，竞争将白热化

可能会，有一定加剧趋势

不好判断，保持现状

可能不会，变化不大

一定不会，竞争格局已定

Q16:为了提升性价比，您最希望广告平台在哪些方面进行改进或创新？（可多选）

提供更灵活、阶梯式的定价与套餐

开放更精准或更廉价的定向选项

增强AI驱动的自动投放与优化效果

提升数据透明度与跨渠道归因能力

降低广告素材的制作与测试门槛

提供更多免费或低价的培训与运营支持

推出更多基于效果的结算模式（如CPA）

改善平台稳定性与广告审核效率

Q17:对于如何科学地评估一个广告营销平台的“性价比”，您还有哪些补充意见或建议？

填空1

相关推荐