广告营销舆情监测与性价比评价调研问卷

广告营销舆情监测与性价比评价调研问卷

您好！本次调研旨在了解您对当前市场广告营销活动的整体看法及性价比评价。您的宝贵意见将帮助广告主和营销平台优化策略，提升投放效果。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。

Q1:在过去一年中，您主要通过哪些渠道接触到广告营销信息？（此为引导题，请选择最主要的渠道）

社交媒体（如微信、微博、抖音）

搜索引擎（如百度、谷歌）

视频平台（如爱奇艺、B站、YouTube）

电商平台（如淘宝、京东）

新闻资讯App/网站

线下广告（如地铁、楼宇、户外大屏）

其他

Q2:在您接触过的广告营销活动中，哪些形式给您留下了较深的印象？

信息流广告

短视频广告

直播带货

搜索引擎竞价广告

开屏广告

KOL/网红内容合作

品牌联名活动

线下快闪/体验活动

传统电视广告

其他

Q3:总体而言，您认为当前市场上广告营销活动的创意水平如何？（1分为非常差，5分为非常好）

分数

标签

Q4:您认为大多数广告营销活动是否精准地投放给了您这样的目标人群？

非常精准，完全符合我的兴趣和需求

比较精准，大部分内容相关

一般，时准时不准

不太精准，经常看到不相关的内容

非常不精准，几乎全是干扰信息

Q5:从0到10分，您有多大意愿将您最近看到的一个印象深刻的广告分享给朋友或同事？（0分代表完全不愿意，10分代表非常愿意）

选项1

Q6:您认为一个“高性价比”的广告营销活动，其核心价值主要体现在哪个方面？

创意新颖，让人过目不忘

信息清晰，能快速了解产品/服务核心优势

提供实质性优惠（如折扣、赠品）

情感共鸣，与我的价值观或生活态度契合

互动性强，有参与感（如投票、游戏）

其他

Q7:在评价广告营销活动的“性价比”时，您会主要考虑哪些因素？

广告内容的创意和质量

广告所推广的产品/服务本身的价值

广告带来的优惠力度

广告投放的频次和时机是否恰当

广告是否占用过多时间或打扰体验

广告信息的真实性和可信度

广告与我的个人兴趣/需求的匹配度

其他

Q8:当您看到一个感兴趣的广告后，通常您会采取什么行动？

立即点击/搜索了解更多

收藏或截图，稍后处理

分享给可能有需要的朋友

无实际行动，仅停留在“看过”

感到厌烦，主动关闭或跳过

Q9:您认为目前广告营销活动在“信息真实性”方面的表现如何？（1分为非常不可信，5分为非常可信）

分数

标签

Q10:您更倾向于接受哪种类型的广告营销内容？

纯商业推广，直接明了

软性植入，与优质内容结合

用户生成内容（UGC）或真实测评

权威媒体或专家背书

趣味性强的互动广告

无所谓，只要内容对我有用

Q11:哪些情况会严重降低您对某个广告营销活动的好感度，甚至产生负面舆情？

广告内容虚假、夸大宣传

频繁、强制性地弹出或播放

侵犯个人隐私，感觉被过度追踪

内容低俗、价值观导向有问题

关联的产品/服务有负面新闻

广告创意抄袭或缺乏诚意

其他

Q12:与三年前相比，您感觉当前广告营销活动的整体质量有何变化？

显著提升，更有趣、更智能

略有提升

变化不大

略有下降，同质化严重

显著下降，更加扰民

Q13:请回忆一个您认为“性价比极高”的广告营销案例，并简要描述它为何给您留下深刻印象？

填空1

Q14:请回忆一个您认为“性价比极低”或引发您反感的广告营销案例，并简要说明原因？

填空1

Q15:您认为，为了提升广告营销的性价比，广告主最应该改进的是哪个环节？

前期策划与创意

目标人群的精准定位

广告内容的制作质量

媒体投放渠道的选择与组合

投放后的效果监测与优化

与用户的互动和售后服务衔接

Q16:从长远来看，您认为未来广告营销的发展趋势会更偏向于？

技术驱动（如AI生成、程序化投放）

内容驱动（如微电影、深度故事）

社交驱动（如社群营销、私域流量）

体验驱动（如AR/VR、线下沉浸式）

价值观驱动（如环保、公益营销）

Q17:对于广告营销行业在提升“性价比”和减少“负面舆情”方面，您还有哪些具体的建议或期望？

填空1

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