广告营销用户性价比评价可行性调研问卷

广告营销用户性价比评价可行性调研问卷

您好！我们正在进行一项关于广告营销用户性价比评价方法的可行性调研。您的宝贵意见将帮助我们优化评估体系。问卷匿名，数据仅用于研究，感谢您的参与！

Q1:您所在的企业/组织的规模是？

微型企业（10人以下）

小型企业（10-99人）

中型企业（100-999人）

大型企业（1000人以上）

其他

Q2:您所在的部门或主要职责与以下哪项最相关？

市场营销/广告投放

产品/运营

数据分析

企业管理/决策

其他

Q3:您目前主要通过哪些指标来评估广告营销活动的效果？（单选最核心的一项）

点击率（CTR）、曝光量等

转化率（CVR）、ROI

用户生命周期价值（LTV）

品牌知名度、用户调研

尚未建立系统评估

Q4:在评估广告营销的“性价比”时，您通常会综合考虑以下哪些成本因素？

广告投放直接费用（如CPC/CPM）

内容创意与制作成本

人力运营与优化成本

技术工具与平台费用

归因分析与数据成本

其他

Q5:在评估广告营销的“性价比”时，您通常会综合考虑以下哪些价值/收益因素？

新用户获取数量

销售额/订单量直接提升

用户活跃度与留存率提升

品牌搜索量或社交媒体声量提升

客户满意度与NPS提升

其他

Q6:您认为目前市场上通用的“性价比”评估方法（如ROI、CPA）是否能充分反映广告营销的长期价值？

非常充分，能全面反映

比较充分，但略有不足

一般，只能反映短期效果

不太充分，严重忽略长期价值

不清楚

Q7:您认为建立一个统一的“广告营销用户性价比”评价标准，对于行业的重要性如何？（1-5分，1分非常不重要，5分非常重要）

分数

标签

Q8:如果存在一个标准化的“用户性价比指数”，您希望它更侧重于衡量？

单一营销活动的即时回报

特定渠道用户的长期价值

跨渠道、全生命周期的综合价值

品牌资产等难以量化的价值

其他

Q9:您认为计算“用户性价比”时，最大的数据或技术挑战是什么？

跨渠道数据打通与归因

长期用户价值追踪困难

成本项难以完全统计

缺乏统一的计算模型

内部数据质量不高

Q10:您希望通过“用户性价比”评价体系，最终帮助解决哪些业务问题？

优化广告预算分配

识别高价值用户获取渠道

评估不同营销策略的长期效果

向管理层证明营销价值

指导产品与市场策略

其他

Q11:您认为以下哪种“用户性价比”评价结果呈现方式最直观有效？

单一综合指数（如分数）

多维雷达图/仪表盘

详细的成本-收益对比报告

与行业基准的对比数据

其他

Q12:您所在的组织/团队，对于引入新的、更复杂的营销评估模型（如用户性价比）的接受意愿如何？（1-5分，1分非常抵触，5分非常积极）

分数

标签

Q13:在推动新评估模型落地时，您预计最大的内部阻力可能来自？

管理层不理解其价值

数据/技术部门资源不足

营销团队习惯现有指标

跨部门协作困难

无明显阻力

Q14:对于构建“广告营销用户性价比”评价体系，您最关心或最希望了解的一个具体问题是什么？

填空1

Q15:基于以上讨论，您认为开展“广告营销用户性价比评价”的专项研究是否具有现实可行性？

非常可行，迫切需求

比较可行，值得尝试

有一定难度，但可探索

可行性较低，挑战太大

无法判断

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