广告效果与用户便捷性评价调查

广告效果与用户便捷性评价调查

您好！我们正在进行一项关于广告效果及用户使用体验的调查，旨在了解您对近期接触的广告的看法，以及广告信息获取的便捷性。您的宝贵意见将帮助我们优化未来的广告策略。本问卷匿名进行，大约需要5-8分钟完成，感谢您的参与！

Q1:您最近一周内，主要通过哪种渠道接触到广告？

社交媒体（如微信、微博、抖音）

视频平台（如爱奇艺、腾讯视频、B站）

搜索引擎（如百度、谷歌）

电商平台（如淘宝、京东、拼多多）

户外广告（如地铁、公交、楼宇）

电视/广播

其他

Q2:您认为一个“便捷”的广告，通常具备以下哪些特点？（可多选）

信息清晰，一眼就能看懂

互动简单，点击即可参与

加载速度快，不卡顿

广告内容与我的兴趣高度相关

能轻松找到关闭或跳过的按钮

提供直接购买或了解更多信息的链接

不频繁打扰，出现时机恰当

Q3:总体而言，您向朋友推荐您最近看到的某个广告的可能性有多大？（0分代表“完全不可能”，10分代表“极有可能”）

选项1

Q4:您认为最近看到的广告，其传达的核心信息（如产品功能、促销活动）的清晰度如何？

分数

标签

Q5:当您对一个广告感兴趣并想了解更多时，通常您觉得找到更多信息的步骤复杂吗？

非常复杂，经常找不到入口

比较复杂，需要一些摸索

一般，步骤可以接受

比较简单，能较快找到

非常简单，一步到位

Q6:如果广告提供互动（如抽奖、测试、小游戏），您参与的可能性有多大？

几乎从不参与

很少参与

视广告内容和奖品而定

经常参与

非常乐于参与

Q7:哪些因素最可能促使您点击一个广告？（可多选）

产品/服务是我正需要的

广告创意新颖有趣

有吸引力的促销或折扣

广告中的代言人或KOL我喜欢

广告设计精美

广告标题或文案直击痛点

纯粹出于好奇

Q8:您如何看待广告中出现的“立即购买”或“一键加购”按钮？

非常方便，能快速完成转化

比较方便，但有时会担心冲动消费

感觉一般，对我影响不大

有些反感，觉得过于直接

非常反感，会立刻关闭广告

Q9:您对当前各类App/网站中，广告的弹出频率和时机的控制满意吗？

分数

标签

Q10:当您想关闭一个广告时，关闭按钮（如“X”）是否总是容易找到且点击有效？

总是很难找到或点击无效

经常遇到困难

偶尔会遇到困难

大多数时候很容易

总是非常容易

Q11:您认为哪些类型的广告在便捷性上做得最差？（可多选）

全屏弹窗广告

无法跳过的长视频贴片广告

伪装成内容的广告（如“新闻”广告）

频繁闪烁或自动播放声音的广告

需要完成复杂任务才能关闭的广告

诱导点击的虚假关闭按钮

信息量过大、排版混乱的广告

Q12:基于您最近的体验，广告是否让您更容易地发现了感兴趣的新产品或服务？

完全没有，都是干扰

很少，偶尔有一两个

一般，有一定帮助

比较多，经常能发现

非常多，是我获取新品信息的重要渠道

Q13:请评价您对“个性化推荐广告”（即根据您的浏览记录、兴趣推送的广告）的接受程度。

分数

标签

Q14:请描述一次您印象深刻的、体验“非常便捷”或“非常不便捷”的广告经历，并简要说明原因。

填空1

Q15:您认为未来广告在提升用户便捷性方面，最应该改进的方向是？

减少干扰，更精准地投放

优化互动流程，降低参与门槛

提升广告加载和响应速度

强化信息清晰度和真实性

提供更灵活、易用的广告控制选项（如关闭、屏蔽）

其他

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