价格敏感度与广告营销支付习惯调查

您好！我们正在进行一项关于消费者价格敏感度与广告营销支付意愿的研究。本问卷旨在了解您在面对不同广告形式时的消费习惯与价格感知。问卷匿名，所有数据仅用于学术研究，大约需要5-8分钟完成。感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男性

女性

其他

不愿透露

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-24岁

25-30岁

31-40岁

41-50岁

51岁及以上

Q3:您的最高教育程度是？

高中及以下

大专/本科

硕士

博士

Q4:您目前的个人月均可支配收入（税后）大约为？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20001元以上

Q5:您通常通过哪种渠道获取新商品或服务的信息？

社交媒体广告（如微信朋友圈、抖音、微博）

搜索引擎广告（如百度、谷歌）

视频网站贴片广告（如爱奇艺、B站）

电商平台推荐（如淘宝、京东）

朋友/家人推荐

传统媒体（电视、报纸）

其他

Q6:在购买商品前，您对价格的关注程度如何？（1分表示完全不关注，5分表示非常关注）

分数

标签

Q7:看到一个产品广告后，您最可能因为什么原因决定点击或进一步了解？

价格优惠或折扣

产品功能/特性符合需求

品牌知名度和信任感

广告创意或视觉效果吸引人

有名人或KOL推荐

Q8:以下哪些因素会显著增加您为某项产品或服务付费的可能性？（可多选）

限时折扣

买一赠一或捆绑销售

清晰的免费试用期

用户好评或高分评价

详细的品牌故事或背景介绍

提供分期付款选项

独家或稀缺性（如限量版）

Q9:从0到10分，您有多大可能愿意为“完全无广告”的体验（例如，视频网站的免广告会员）支付额外费用？（0分=完全不愿意，10分=极有可能）

选项1

Q10:您认为哪种广告形式最有可能促使您完成购买？

信息流广告（如朋友圈、新闻App中的原生广告）

搜索关键词广告（搜索结果页的推广链接）

开屏/插屏广告（App启动时或使用中的弹窗）

短视频广告（如抖音信息流中的短视频）

直播带货

邮件营销

Q11:对于一个您感兴趣但非必需的新产品（如新型智能手环），如果原价是500元，折扣多少时您会考虑立即购买？

9折（450元）

8折（400元）

7折（350元）

6折（300元）或更低

无论折扣多少，都不会立即购买

Q12:您对“付费去广告”这一模式的态度是？

非常支持，愿意为纯净体验付费

比较支持，但价格必须非常合理

中立，看具体产品和服务

比较反对，广告是免费内容的合理代价

非常反对，坚决不为去广告付费

Q13:在订阅会员服务时（如视频、音乐、知识付费），哪些因素会影响您的续费决策？（可多选）

价格是否上涨

内容质量是否下降

是否有更具竞争力的替代品出现

个人财务状况变化

服务的稳定性和流畅度

客户服务质量

Q14:当您看到“前100名用户半价”或“首发特惠”这类营销文案时，您的感受更接近？

感到紧迫，可能会加快购买决策

觉得是常见的营销手段，会理性评估

怀疑其真实性，可能不会因此购买

完全无感，不影响决策

Q15:总体而言，您认为当前的在线广告对您的购物决策帮助有多大？（1分=毫无帮助，5分=帮助极大）

分数

标签

Q16:您是否曾因为一个广告过于频繁或侵入性强而放弃购买该产品？

经常如此

偶尔如此

很少如此

从未如此

Q17:请描述一次您印象最深刻的、最终促使您完成购买的广告体验（例如，是什么打动了您）。

填空1

Q18:与直接的价格折扣相比，您更倾向于接受哪种增值优惠？

赠送等值或高价值的关联产品

赠送更长的会员服务期

获得独家内容或高级功能

获得积分，可用于未来消费

仍然更倾向于直接的价格折扣

Q19:对于一款新推出的付费App，您愿意接受的最高定价区间是？

完全免费（带广告）

1-10元

11-30元

31-100元

100元以上，取决于其功能

Q20:对于广告营销和定价策略，您还有哪些其他意见或建议？

填空1

价格敏感度与广告营销支付习惯调查

介绍

本模板旨在提供消费者价格敏感度与广告营销支付意愿的标准化调研方案。帮助您洞察消费决策因素、评估广告转化效果、分析付费意愿驱动，适合市场研究机构、品牌方和广告平台优化营销策略与定价模型。

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